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「逊克县网站建设」2020年 Facebook站外推广有何新趋势

发表日期:2020-01-25 17:48聚圣源浏览次数: 本文关键词:逊克县网站建设,2020年,Facebook,站外

相识Facebook告白趋势对付卖家订定2020年的站外引流计谋至关紧张,为跟上Facebook的告白变革以及将来需重点存眷的告白投放范例,本文将具体讨论三大趋势以及怎样充实使用这些趋势来制作乐成的Facebook告白运动。

一、Facebook告白本钱上升

近几年Facebook 的告白本钱不停在上升,重要有以下几个要害因素:

1)供需

Facebook现在有600多万告白商,与2016年的400万的告白客户相比,这是一个巨大的增长。而告白商增长的同时也激增了告白需求并占据了有限的供给,使得告白本钱也被推高。

2)季候性流量

通过视察Facebook 2019年第四序度的告白投放环境可以发明,告白商在这段时间内猖獗砸钱烧告白以宣传产物和节日特价促销,尤其针对季候性的企业。这迫使在整年投放告白的告白商付出本钱逐年上升。

3)政策

2020年是不折不扣的大选年,参选人将构造线上运动或投放Facebook告白直接通与数万万选民公然交换。为此,每个都会、州和国度的候选人将会筹集大量资金在Facebook上投放政治告白,因此告白本钱大概比正常环境下要高。预计,在Facebook整年运营告白的告白商会发明一月份的告白本钱会适度降落,但当进入选取周期热潮阶段时,本钱将会渐渐上升。

4)告白质量

众所周知,告白体现不佳的另一个缘故原由就是自己告白质量不敷好。Facebook的算法向来倾向于能提供精良用户体验的告白商,由于告白商并非Facebook的重点客户,用户才是,而用户数目的降落也会导致告白数目降落。因此Facebook的算法注意告白商向精确受众表现相干告白。为此,你在投放告白以及计划告白素材中使用Facebook定位的本领越强,告白体现就会越好,算法就将更偏重你,这在肯定水平上会低落告白本钱。

二、思量投放Facebook移动告白

移动告白投放固然并非一个趋势,但它越来越受到各大告白主器重。据相识,Facebook告白收入中来自移动端的总比例凌驾了90%,用户在移动装备上访问Facebook和Instagram的数目正在逐年上升,因此从告白角度来看,应该重点思量移动告白。

1)告白图片

图片在告白中的应用非常紧张且非常遍及,尤其是在移动装备中。Facebook曾公布对全部告白位的图片巨细举行尺度化,如许告白商就不必创建差别的图片变体。现在图片尺度的尺寸比例为5:4(垂直略高于宽度),而方形比例的图片和视频通常在移动装备上更实用。

2)告白文案长度

Facebook将告白图片尺寸扩大后,反而淘汰了移动装备图片上方的告白文案行数,使其从约莫7行淘汰到了3行。这意味着你必须在告白文案的前一两行就要捉住用户的留意力大概至少让他们可以或许点击“…see more”按钮以欣赏更多告白文案。

在Ads Man张掖ager(告白治理器)中,你可以预览将要投放的每一个告白。比方,假如你选择在全部告白位上举行投放,那么在该治理器中可以轻松的检察告白在Instagram feed、Facebook Newafeed、Instagram 快拍以及其他位置上的展示结果,从而举行修改或优化。你也可以自界说每个展示位的告白表面,乃至为移动端和桌面端开辟同一个版本。

3)文案位置

在PC端告白展示位置的图片下方有一个标题和一个副标题,但在移动装备上则没有。这部门被称为“Newsfeed Description”(动态消息形貌),仅实用于PC端。你可以在标题下面安排几行文本,这些文本只会在桌面端的动态消息中表现。

但假如你有一个CTA按钮(比方Learn More),它大概会在移动告白中堵截你的部门标题。因此在投放告白前,肯定要预览一下你的告白会是什么样子的,如许才气正确地预计出标题大概会被切掉的部门。在大多数环境下,包罗一个CTA按钮时,告白的结果会更好。固然你也可以测试不包罗CTA按钮的告白结果怎样,如许一来,告白可以与feed更好的融合。

4)思量投放Instagram

当你选择在Facebook投放告白时,可在其全部系列和展示告白展示位举行投放,包罗Instagram、Facebook Newsfeed、Instant Articles(即时文章)等等,而随着Instagram变得越来越盛行,该平台在告白投放中所占的份额越来越大。假如你利用全部告白位,可在Ads Manager中检察告白位的细分,然后查抄告白的投放位置。

5)视频

Instagram 快拍对付很多告白商来说还很生疏,因此投放本钱也较低。尺度的Instagram 快拍告白最长可为15秒,但你可以将它制作成轮播告白,最多可以包罗三个面板,时长为45秒,Instagram会主动将其拆分,每段为一连的15秒分段公布。

三、在Facebook告白中利用视频

在Facebook或Instagram如许的平台上利用视频的紧张性已经不是什么奇怪事,但它只会越来越紧张。举例来说,他们已经把Facebook的快拍放在了移动装备的前端和中央位置。另有人说,在不远的未来,Facebook告白将变得越发以视频为导向。告白商应该思量制作视频告白以使用平台消耗内容的方法,且应该针对营销的内容制作视频告白,并在举行移动告白时起首思量移动告白。

1)视频长度

视频短至15秒,长至几分钟,但任何长度的视频都有其上风,重点在于你提供的内容和你想通过视频到达的目标。你可以在Facebook快拍上投放与Instagram 快拍雷同的告白。Instagram的视频告白曾被限定为60秒,但近来其告白长度增长到120秒。

2)视频字幕

当用户滑到视频时,Facebook视频告白会立刻开始播放,但视频通常是处于静音模式(除非点击右下角取消静音按钮),为了能在没有声音的环境捉住人们的留意力,你必要为视频添加字幕,能让用户立即相识到视频的内容是什么。

3)视频笔墨

图片告白文本不凌驾20%的规矩也实用于视频中的动画文本,你可以选择一个静态图片,然后添加动画笔墨,使其在feed中脱颖而出,但假如笔墨巨细占图片的20%以上,则其投放量大概会淘汰。

四、Facebook告白系列预算优化

自CBO(告白系列预算优化)2017年推出两年后,Facebook于2019年逼迫要求全部切合条件的账户在利用多个告白组时转移到利用CBO。

传统上,预算是在告白组层级确定。假如你正在运行一项以转化率为目的的告白运动,且针对差别的目的群体设置了五个差别的告白组,并计划逐日付出100美元。在这种环境下,你通常必要为每个告白组分派一个预算,因此,每个告白组逐日付出20美元。

一旦你的告白系列举行了3到5天,就会开始思量停息某个结果不佳的告白组,并将预算转至结果较好的告白组上,但全部事情都要通过手动完成。

而通过CBO,你可以在告白系列层级上设定预算,而非告白组层级。你可以针对告白系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额。全部告白系列预算都利用告白系列预算优化。Facebook会逐一评估各个成效实现时机,及时主动优化你的告白系列预算。让你得到最佳成效,而且所花的用度切合你的竞价计谋。

简而言之,CBO会将告白系列中的告白组当做团体,并凭据体系出价,将更多的预算尽大概地分派给体现最好的告白组,较大化地节省本钱,进步笼罩人数和展示次数。同时节省大量的时间,不消人工为每个告白组设置预算,也不消再凭据告白体现举行预算调解。但纵然你利用CBO,Facebook仍旧答应你在告白组层级设置预算。

回到上面的例子,假如你想天天耗费100美元,你有5组告白,你可以把你的竞价预算设为100美元,但你也可以决定你的告白预算,你可以设置最少耗费15美元。以是你可以逼迫算法,而不是让算法为你完全优化。这就必要大量的实践,大量的耐烦,以及大量的测试来找到得当你的要领。

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