软广是指含有软性宣传的广告内容。相比于硬性广告，它的优势是可以让受众在不知不觉间接受广告的信息，并且所带来的效应也更加深远。

而软文就是软性广告的一种，通过在文章里面植入产品信息来为某个品牌或商家曝光从而获得流量。

“软文分成两类，第一类是为了给品牌做公关，不宣传具体的产品；第二类是希望通过软文销售具体产品。给品牌做公关一般是个漫长的过程，不是一两篇软文可以搞定的，所以重点在第二类软文，也是网络上见的最多的一类。”

我们这篇的重点就在如何进行第二类软文的营销。

软文的撰写

1、主题的确定

软文的广告植入首先要确保你的文章有一定的流量，首先要够吸引人。那么什么类型的文章最受欢迎呢？答案是搞笑幽默类，情感故事类还有生活实用类这些能触动受众的情感或者信任感的。

2、内容的编排

自古内容得人心。好的主题不能保证用户的流量，还要在内容上下点功夫。不管你主攻的是幽默类还是情感类文章，就需要你陈述得足够生动形象，在细节上多下点笔墨，让观众有代入感。（具体的可以自己在网站上找一些爆款的文章来看看并模仿）

在对产品进行代入之前要先明白它的特点，并在文章的细节之处放大这种特性。比如这个手机广告：

还有，也可以为产品虚构出一个唯美的故事，受众带入到这个故事中，会把产品当成一种信物，认为买到了产品就是建立自己和故事中人物的一种联结（这也是为什么四叶草的装饰会那么火）对于女性消费者，这招往往很管用，女性更爱幻想，对这类传说较为痴迷。参考下面这个范例：（部分截取）

3、标题的撰写

标题是用户要不要看你的文章的关键，如果你有自己的固定粉丝，那可以“任性”，如果你想让自己的文章瞬间让“路人”吸睛，那就要在标题的撰写上费一番功夫啦。前一阶段小编在一篇文章中总结了文章标题的几个“套路”，在这里重新贴出来希望能给你们一点启发。

1、数字 。人总是会对特别的东西更多留意。这就是为什么“万绿丛中一点红”的红会这么引人注目。人对标题也是这样，在一大堆文字加个字母或者文字有时候会让这个标题瞬间活起来。

例：《掌握这4步，小程序想不火都难》

2、塑造危险感。 危险的东西会在潜意识里拉响人的警报，让人产生危机感、紧张感，吸引注意。

例：《警惕！鼻咽癌的5大症状》

3、利用人性弱点 。人性的七宗罪：饕餮、贪婪、懒惰、淫欲、傲慢、嫉妒和暴怒。大多数的标题都是在迎合这些人性的弱点。

例：《如何免费下载知网论文》

《凭什么平平无奇的她可以收获最帅的男朋友》

4、标题与画面的结合。 配图有时候会为你的文章加分，单纯的文字有时候会让人视觉疲劳，因此文章要注意文字和图片的适当搭配。