标题如何具有吸引力？

1.标题营造代入感

下图为对“胡辛束”公众号近三个月的软文标题词频分析，从标题构成来看，多是简单易理解的主谓宾结构，其中以“我想”类型（包括强调形式“我好想”、否定形式“我不想”、省略主语形式“好想”）开头的标题具有代入感，在84个标题中共出现了14条该类型标题：

通过对“胡辛束”标题主语的分析，发现主语以第一人称和第二人称为主，这种终于可以快速拉近作者和订阅用户间的关系，建立平等的对话。因为“胡辛束”平台后的运营主体为辣辣个人，订阅用户年龄特征为年轻女性为主，因此也更容易建立这种对话机制。

2. 标题中包含“焦点词”

所谓“焦点词”即能获得集中注意力的词汇，这类词汇一般较少出现在正式文本中，比如大胆地采用“低俗”词；或者这类词具有负面情感，能够与读者心理产生冲突，从而引起注意力。不过采用这类词还是与“胡辛束”公众号上泼辣直白的个人文风相呼应的，如果不是基于这一前提，则真的是流俗了。以下列举的标题中，“作弊”、“装逼”、“赚钱”、“杀死”、“砍价”、“败家娘们儿”、“撒谎”、“贪婪”、“***”、“流氓”都是能快速吸引读者注意力的“焦点词”。

3. 标题中制造转折冲突

这类标题中前后分句形成转折关系，制造出让人意想不到的戏剧效果，举例如：“在最没有资本的年龄，却遇到了最想照顾的你”、“你把我当朋友，可我还是想上你”、“即使卑鄙如此，我也值得被爱”、“你哪里都好，除了总迟到”。另一种方式是使用对比鲜明的用词，引发读者好奇心。比如：“如何成为一名优雅的败家娘们儿”中的“优雅”和“败家娘们儿”，“一百个人里，我也很难遇见一个你”中的“一百个人”和“一个”，“绅士只是足够有耐心的流氓”中的“绅士”和“流氓”。