网站数字营销和分析领域引入了许多Web分析术语，我们必须了解这些术语才能完全理解我们每天测量的指标。完全理解这些术语有助于我们更好地评估我们的网站性能并为我们的业务做出战略决策。

无论您是负责实施完全集成的，数据驱动的营销的市场营销专业人员，还是希望提高网站在网络上的可见性的小型企业主，还是只是刚步入网络分析工作的门槛，您需要具备基本了解才能进步。

Alexa排名：一个网站相对于所有其他网站的受欢迎程度的估算值。排名是根据过去3个月的平均每日访问者访问量和综合浏览量得出的。访客和综合浏览量最高的网站排名第一。它每天更新。

跳出率：特定网站的访问者在仅浏览一页后离开该网站导航的百分比。

转化 -活动或对号召性用语的响应达到预期结果(即订阅时事通讯或购买产品)的时间点

数据：收集事实以供参考或分析。

数据可视化：一种可视化交流形式，以易于理解的形式(通常是图表或表格)表示数据，并允许对所述数据进行分析和推理;数据的视觉表示

命中：也称为页面命中，即从Web服务器中检索任何项目(图像，页面)

展示次数：观看某段内容(如在线广告)的次数;观点。

关键字：在搜索引擎优化中，用于描述网页内容的特定单词或短语。关键字用作总结页面内容的线索或快捷方式，并帮助搜索引擎将页面与搜索进行匹配。

新访客：首次访问网站的访客。与回头客相比，这很重要，可以表明其忠诚度和网站价值。

自然搜索：描述产生非付费广告结果的搜索

浏览量：互联网用户访问网站上特定页面的实例。每当查看或刷新您网站的整个页面时，就会记录一次综合浏览量。

每次访问的综合浏览量：在指定时间段内，平均每次访问的综合浏览量

返回首页： 谁可以多次访问识别访客，通过cookie或认证

唯一身份访问者：在特定时期内从网站请求页面的不同个人的数量，无论他们访问了多少次

访客：也称为唯一访客;在一段时间内访问网站的个人

造访次数：网站的造访次数，不论构成这些工作阶段的不重复访客数

Web分析：测量，收集，分析和报告Web数据，以了解和优化Web使用;网络使用行为研究

网站实时数据分析术语

加载时间：从页面浏览的开始(即单击链接)到浏览器窗口完成加载所花费的平均时间(以秒为单位)

站点审核：审查网站并根据各种标准评估其性能的过程。站点审核有多种类型，包括安全审核，SEO审核，竞争审核等。

正常运行时间：衡量一个网站可见和可用的时间。网站的停机时间可能会导致不良的客户体验和收入损失。

搜索引擎优化数据分析术语

锚文本：在超链接中突出显示的文本，可以单击该超链接打开网页。搜索引擎使用锚文本来帮助确定链接页面的内容。网站上的链接应具有描述性的，关键字丰富的锚文本，以描述目标页面，以提高搜索性能。

死链：一个破碎的超链接不再指向原来的目的地。链接断开会破坏用户体验，浪费搜索引擎爬网程序的资源，并可能影响网站在搜索引擎中的位置。

Cookie：浏览网站时放置在访问者计算机上的文本文件。Cookies用于跟踪回头客。

搜寻器/蜘蛛/机器人：搜寻器是访问网站并读取其页面和信息以创建搜索引擎索引条目的程序

内容重复：当多个URL服务于同一页面时。网站上不同URL上重复的内容会导致搜索结果的位置不佳，因为它们会通过收集和处理相同的内容来浪费搜索引擎资源。常见的重复页面类型是主页的可打印版本或纯文本版本，或重定向到供您网站访问者使用的登录页面，这些登录页面还会向爬网程序返回“您必须登录”页面。

字数偏低：页面很少或没有文字时。字数偏少通常在搜索结果中排名不佳

元标记： HTML中的标记(编码语句)，用于描述网页内容的某些方面。

每次点击付费(每次点击费用)：一种模型，在该模型中，在网站上投放广告的公司在用户点击广告时向主机网站支付一笔款项。

重定向：使网页在多个URL地址下可用。将过多的网站页面重定向到其他页面会浪费搜寻器资源，并可能导致搜索引擎性能降低。

Robots.txt：上载到网站主管并链接到网站的HTML代码的文本文件的名称。用于向爬虫和蜘蛛提供有关网站的说明。robots.txt文件还可用于限制搜寻器对整个网站或网站区域的访问。它可以防止搜索引擎将表单，重复内容和其他不应被索引的页面编入索引，并可能损害网站的性能。

搜索引擎优化：通过确保该网站出现在搜索引擎返回的结果列表中的最高位置来最大化特定网站的访问者数量的过程

服务器错误：表示存在阻止您的Web服务器发送请求的页面的问题。服务器错误表明您的网站内容存在重大问题，并阻止搜索引擎查找您网站的所有页面。

网站目前展现数据术语

基准：表示特定性能指标并允许比较类似应用程序，网站或公司之间的指标的度量

可达性：衡量访问者和搜索引擎爬网程序在您的站点上寻找所需内容的难易程度。链接良好，结构合理的网站具有很好的可及性，搜索引擎会将其评估为重要。

粘性：网站留住访客的能力，以每次会话访问的页面数和每次访问的分钟数(网站时间)来衡量。粘性可以通过访问者找到有价值的，结构良好的页面以及适当链接的资源的独特，高质量的内容来实现。

竞争情报：一般而言，定义，收集，分析和分发有关竞争者情报的行为，是为了制定战略性决策，从而在市场上理想地带来竞争优势。

网站外部数据分析专业术语

认证指标：获得“认证”意味着网站已在其网站上安装了Alexa认证代码以直接衡量其实际网站流量。获得认证后，网站所有者可以选择是否公开显示其网站的直接测量指标。(了解更多)

点击进入：单击指向另一个网站或网站部分的链接

点击率：在线访问超链接(通常是广告)的人数百分比。点击率是通过将链接/广告获得的点击次数除以显示链接/广告的次数(展示次数)得出的。

直接引荐：访问者在浏览器中直接输入网站URL的访问。这也指单击电子邮件中保存为书签或未标记链接的链接的访问者。

进入页面：访客从另一个域到达网站的第一页

退出页面：访问者在离开网站之前访问期间访问的最后一页

着陆页：该页旨在标识由定义的营销工作所产生的用户体验的开始。换句话说，登录页面是为单个目标设计的独立网页。

链接引荐：在选定时间段内来自其他网站(不是搜索引擎或社交网络)上链接的所有引荐的计数

每次访问分钟数(网站停留时间)：在选定时间段内访问网站的平均时间

引荐：通过其他网站上的链接引荐的访问者

相关链接：与您感兴趣的网站相关的其他网站。相关网站可能会收到来自相似关键字的访问量，具有相似受众群体或在网页上经常被一起引用。

会话：在给定时间段内访问网站的单个访问者的记录。这可以包括多个屏幕或综合浏览量，事件或电子商务交易。会话在会话开始当天的午夜或不活动30分钟后结束。

社交推荐：在选定时间段内来自社交网络的所有推荐数量

热门网页：在选定时间段内浏览次数最多的网页

按国家/地区访问：在选定的时间段内访问网站，按访问者所在国家/地区细分

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