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SEO还有必要做吗?清法为你拆解2019年品牌运营步骤

发表日期:2019-02-16 13:07聚圣源浏览次数: 本文关键词:SEO,还有,必,要做,吗,清法,为你,拆解,2019年,这

这是最好的期间,也是最坏的期间。懂应变的SEO人,从来不会担心被期间扬弃,而是会越发专注研究,创造满意客户需求的办理方案。

十年前刚结业,我在上海丫丫网(现妈妈帮)母婴社区做运营,厥后出来跟人家互助一起做育教类的网站,当时的SEO事情只要搞好站内底子优化,连续更新一些伪原创文章,就会从百度带来许多流量,海内有好几家母婴类网站刚开始起步流量就是从百度过来的,但是百度有了宝宝知道后,流量就开始收割了……

颠末10多年搜刮技能的生长与美满,百度已经举行了无数次算法调解,每一次的算法变动及流量重新分派,品牌方都市诉苦,乃至从事SEO事情者也会诉苦。现在随着网络营销多元化(头条,微博,微信、短视频,小红书鼓起),SEO营销模式腹背受敌,业内有人已经不堪重负,许多人纷纷表现SEO越来越难做……

面临一次次厘革,从SEO行业离家出走的征象家常便饭,SEO真的没有生存空间了吗?不肯定,归根结底,我以为重要照旧互联网行业的变革速率太快!

清法的看法

抢入口: 只要“搜刮需求”还存在,SEO就永久不会消散;SEO是一项技能,从业者必要有与互联网竞走的头脑;

占心智: 内容为焦点(舍得原理),内容定位肯定要从写给主顾看,变化为给用户看;从快速收割结构,变化为全网种草结构。

不要误解SEO,不要猜疑SEO,更不要说SEO没有出路,SEO是基石。举个例子,你假如不熟悉汉字,又怎么可以或许读懂文章?更不消谈写作。

正面每一次厘革,互联网永恒定律就是变,我喜好SEO这行业,不停在研究它的“变”数。将来SEO没有所谓的技能淡化之说,由于真正的技能就是不停的探求搜刮引擎的毛病和纪律。但是毫无疑问这历尽艰辛找到的毛病很快会被搜刮引擎堵死,这也是各人会说SEO没有市场,没有空间的缘由地点。单从技能角度讲简直是如许,但是用户搜刮需求在,并且很大。怎样从海量的互联网信息流中快速、方便的找到对本身有效的信息,我信赖这个需求永久不会变。只是我们用什么方法来实现满意用户罢了。

十年SEO从业履历,阐发过1000+家品牌,我总结出结论就是无论搜刮引擎怎样变革,只要我们站在平台方去研究平台,为品牌方办事,须要思量两个纬度:一是用户需求,二是贸易角度,那么总能发明新的时机和纪律。

用户角度

任何平台和媒体肯定会把用户长处摆在第一位,我的第一任店主刚开始给我们培训就夸大:用户是平台的生命线。由于一旦留不住用户,平台的统统贸易运动都是零,搜刮引擎也是云云。怎样吸引和留住用户,起首要思量我们在什么时间利用搜刮功效?

你发明没有,当我们碰到题目的时间,就会自动到搜刮引擎上去探求办理方案。因此,品牌方和SEO人都必要思索内容的紧张性和代价性。互联网从来不缺内容,缺的是有代价的内容。

什么是有代价的内容?就是实用性,你的内容是用户最必要的,可以或许真正办理他的题目。记得我在运营母婴平台的时间,上海一位筹划生养部分的专家指出我们母婴平台上的内容不敷专业和权势巨子。我其时反问,什么叫权势巨子性,什么叫专业性,岂非网站上挂某某专家和一堆庞大的理论,如许就权势巨子和专业了吗?非也!实着实在让目的用户读懂和承认,能资助到他的内容,就是专业,然后再由于资助到他,令他自觉的宣传我们的母婴网站,这才是最大的代价。这位专家听了之后,非常认同我的看法!

如今许多品牌方过于夸大品牌自我属性,“自命不凡”性的内容太多,却忘了从用户真实体验的角度赐与针对性的办理方案,这是不精确的,我们必要深刻意识到这点,在内容偏向上做出调解。

贸易角度

我在阐发现在百度搜刮风云榜时就找到纪律,如今的流量聚合导向险些都是百家号和挂有百度同盟的第三方小网站,泉源本质:搜刮自己需求就是看内容是否能办理题目,不是起首思量是哪个平台,这个题目可以多多思索交换……

以是品牌方在内容投放上,只管选择有利于排名的网站(想在百度上抢搜刮入口,出于其他目标不在这讨论范畴内)。一方面,真实用户每每注意内容的代价,是否对本身有资助,对内容来自于哪个平台或网站不是太存眷;另一方面,现在百度打击发稿或同质化内容,假如你是百度运营的人,同样一篇品牌的PR稿件,为什么要把流量导给其他平台,不留给百度本身呢。

以我多年运营媒体平台的履历来看,不发起品牌方把内容结构在一个平台上,一是内容代价无法最大化发挥,另有一个缘故原由是有风险性。由于篇幅干系,这里不做具体剖析,想相识详细缘故原由接待和我接洽,我和您细聊。

我们该怎么操纵——抢入口,占心智

明确上面的原理,下面我们就要知道SEO对付品牌建立应该怎么玩了。大概说,将来品牌做SEO真正的出路是什么呢?答案是品牌在互联网搜刮入口端的运营和结构。就是我不停夸大的“抢入口占心智,用搜刮公关”。

抢入口焦点在要害词的计谋上。万万不要跟百度SEM抢流量,由于你在抢百度饭碗,百度会让你抢吗?精确的要领,是抢百度剩余的流量,这个剩余流量永久也抢不完。所谓剩余流量,实在就是长尾流量,以我之前运营的母婴平台为案例,从搜刮带来的流量有80%以上是长尾流量,长尾流量用户注册率和留存率都很高。并且,我发明现在神马搜刮的流量根本都是长尾词,用户在网站上停顿的时间更长。以是我如今给品牌方出方案和计谋也是基于这个逻辑,以我们现在正在运营的平台数据来看,也验证了如许的逻辑是对的。重点品牌词和行业大词攻克搜刮入口前3页,由于可以拦截掉95%以上流量,而一些长尾词稽核肯定要优化到百度首页,不然偶然义,获取不到什么流量。

占心智就是内容为焦点,用户进来看内容是否引起共鸣,是否有认同感,然后再引导到产物,这个是至关紧张的。好比你要推广一款轿车,目的用户是40岁左右的中产阶层。

许多人在推广时,大概都只停顿在“产物属性”或“产物特点”等层面,就是:代价比同款车型自制XX%;每100Km只需XX加仑的汽油;折旧率低至XX%,超等保值……这在本质上,都是一种“以自我为中央”的体现——一个劲儿想突生产品。

但假如要引起用户的共鸣,大概还必要再发掘一些用户内心真正所想的。适才我们说了,这款车针对的,是40岁左右的中产阶层。他们平常除了车之外,大概另有许多其他更紧张的事要思量,好比:孩子的教诲,家庭的收支,职场的拼搏,怙恃的身材,小我私家的形象等等……总之,汽车只是他生存中的一小部门,并没有那么紧张。

以是,回到我们的主题——作为营销人,我们肯定要在内容上多琢磨,用内容感动用户、霸占心智。

别的,品牌方运营人必须要有全网结构的头脑,好比我们给品牌方做了一些小红书种草,辛劳创作一篇内容,为什么仅仅在小红书发酵,为什么不把这些优质内容也铺陈到别的平台呢?这也是上面提到的,平台的选择要生态化,发挥内容最大宜州代价。

我们办事过许多客户,比力典范的一家是已办事几年的医药类客户“中智药业草晶华”,那当品牌处在差别时期的运作思绪是怎样的呢?

第一年:以品牌基建为重点。从业期间,我在与近千家品牌方相同履历来看,很大部门品牌方很在意大流量的行业词,但是品牌底子建立却很弱,乃至很差。从消耗者决议举动学来看,得知会进一步搜刮品牌词去进一步相识品牌的相干信息,而一旦搜刮出来的效果发明品牌体现很差,那么辛辛劳苦吸引进来的流量是不是浪费太大?实在,我猛烈发起全部品牌在强打告白的时间,好比视频,电视,户外等统统情势硬广,先花一点小钱做好品牌全网舆情建立,然后再做品牌推广。

第二年:以品类为主,品牌为帮助,开始全面结构种种纬度要害词,抢占搜刮入口。实在发明很多多少要害词都是几年前的旧内容,以是选词计谋很紧张。地球人都知道,搜刮自己就是精准举动和自动办理题目的逻辑,选择长尾要害词,将大流量转化为精准有用流量、性价比高的流量才是明智之举。

第三年:在差别时期选择差别的爆点或爆款产物继承打造。

以上三步,可以同时实行也可以分阶段做,焦点取决于预算。SEO是一个恒久优化的历程,这个行业做不了短平快的事变(短平快是百度SEM的事变),必要耐烦和对峙才气看到明显的结果。这个也是许多品牌方不肯意做的一个缘故原由,除非搜刮入口出现负面才想到SEO。

这里给各人一个警告:万万不要为了SEO而SEO,统统要从品牌运营结构,内容对用户的代价,以及切合搜刮规矩及各大媒体的运营规矩来思量。以清法10年SEO履历及资助阐发过近千家品牌来看,任何流量来得快,去得也快。不要依靠于所谓的快排,刷数据等。这些我们都有本领操纵,但是会死的很丢脸。我们答应不做暗刷的事变,会真相见告品牌方此中的利与弊。

末了我想说的是,SEO照旧有很宽的路可以走的。头脑不老,因地制宜,能对峙,善于使用SEO本领运营好各种流量的互联网人,只会越来越吃香。而对付品牌方,当你还在问2019年另有没有须要做SEO,当你以为做SEO结果太慢而夷由不决时,别的公司早已得到源源不停的流量了!

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