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为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

发表日期:2018-04-07 09:22聚圣源浏览次数: 本文关键词:微信营销,微信营销案例

  都说做微信要靠内容取胜,”内容为王“,但从成千上万的竞争对手里取胜哪有那么容易,所以,除了做出好的内容,还需要一点点小手段。下面,我们就来分析一下2018年较为火爆的微信内容以及两个运营比较好的微信平台。

  2014年微信较为火爆的内容:

  一、抽签类、测试类

  1、新年签::摇一摇,看新年运势

  【特点】1、时间点的把握 2、人们对新年的美好祝愿 3、猎奇心理

  人人都有猎奇心理,抽签类、测试类的内容一般都很受欢迎,如果是结合一定的时间,效果更会事半功倍。笔者在运营效率类APP盯盯工作的时候,也曾照搬过,虽然新年签、测试、抽签等在朋友圈已经泛滥成灾,但稍微改动一下,依然非常受欢迎,从未被超越。

  此外,根据时间上的特点,内容做的比较好的还有:【马上有】系列(马上有钱,马上有对象)

  二、活动类

  2、微信上的微笑传递

  形式:

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  【分析】晒照片心理,活动比较新颖,微笑传递的内涵也比较好

  形式简单,在朋友圈放入自己图片和推给的好友的图片即可,参与度异常之高。

  3、利益诱导

  举例:滴滴红包、淘宝红包、抢红包

  形式之一:

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  【分析】这个烧钱就好了:1、无利不起早,有利可图就有人参与 2、简单,易操作。点点手指,刮刮红包,直观的体验简单的参与。

  每次金额都不多,但是总是不停的发放红包,活动具有连续性,不中断,有利于刷存在感。笔者运营盯盯工作的微信的时候,曾用此法与地推相结合,效果还可以,但随着红包的泛滥,除非是真金白银,否则很难能吸引到用户了。

  3、1号店在微信当中推出了“你画我猜”活动(这个没有找到原型)

  三:内容类

  1、知识类:

  举例:十月的萝卜这么吃赛过人参,你知道吗?

  【分析】:与其说是一篇科普性文章,不如说是一篇软文。它的成功之处在于联合微信大号,结合微博、微信、头条、各知名网站等进行爆炸式传播,在一段时间内颇有效果。

  2、搞笑类

  举例:中国的搞笑图在国外网站上火了!

  【分析】靠内容取胜,搞笑、娱乐,发布时间较早,占有时间先机。

  此外还有:能让妈妈疯掉的孩子

  这两篇文章最大的特点是,整理了生活中的笑点,且出现时机比较早,以笑点制胜的文章有不少,只要能够娱乐到人,且内容不俗,题材新颖,一般都会受欢迎。

  四、事件类:

  1、冰桶挑战 (具体地址找不到了,下面是关于冰桶挑战情况失败的整合)

  【分析】是在经IT大佬和明星艺人扩散出去的领袖活动,也就是说,冰桶挑战靠的是“名人效应”,一开始它并没有大规模传播,但在许多明星参与后,它的关注度开始呈指数级增长,并迅速扩散到全球。另外,冰桶挑战各种失败的噱头也很吸引人,以秀的形式激发出用户的自我表现情节。

  2、马航失联

  【分析】这是重大事件,引起了全国的轰动,其引爆朋友圈不仅仅是因为内容,更是因为这个事件本身。

  3、“年轻人不要老熬夜”

  习大大的一句话在朋友圈刷了一遍又一遍。事实上,关于习大大的文章,一般都颇受欢迎,比如前期朋友圈流行的习大大与国母的事迹、习大大拒绝与普京握手等,虽然这些背后可能会有有职业化水军操纵的身影,但不可否认这是一个很好的话题。

  【分析】:1、整合政治、时事特点 ;2、群众都对上层领导人怀有好奇,用领导人的言、行作为内容切入 ;3、微博、微信大号的推广 ;4、国家宣传的推动

  做运营要学会多渠道推动热点话题、关注热点。在这里,我们不能只等热点来,应该要学会提前预判热点,提前准备将遇到的热点,比如说姚贝娜逝世这件事,我们就可以提前预知,并准备相应的内容。

  五、游戏类:游戏式营销

  1、围住神经猫

  形式:

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  2、脸萌

  形式:

  

为什么别人做微信比你成功?那些成功的!

 

  3、爱心漂流瓶

  【分析】最突出的特点是趣味性,游戏简单易操作,前2个尤其是围住神经猫完全是无心插柳柳成荫的典型,他们大部分是抱着娱乐的态度开发出来的游戏,结果却广受欢迎,从这几款游戏来看,趣味性,是推广微信的重要方式之一。

  2个成功的微信平台案例

  1、杜蕾斯

  杜蕾斯微信平台最大的特点是挑逗人的神经,而且很接地气,与用户互动做的好。

  【一周问答集锦】是杜蕾斯主要维护的栏目之一。他是鼓励用户发问,然后通过杜杜相对诙谐幽默的对话来进行互动。集锦中内容多与性生活有关,但并不给人以猥琐的感觉,反而像是有点小坏的绅士。

  据说杜蕾斯成立8人陪聊组,做了200多条信息回复,曾在微信中试了试,发现没有传说中的那么夸张,不过杜蕾斯的自动回复确实做了很多,内容新奇、挑逗,既有生活感悟、又有时事热点。总之,我们看了就有一种感觉:这是用心做了的。

  杜蕾斯的成功之处还在于,他在运营微信的时候,塑造的身份是一个活生生的“人”,而不是一个机械的、系统的、信息传递式的平台。他从头到尾都没有说过关注我之类的话,但他又从头到尾在“勾引”人。

  2、卡娃微卡

  这是一个非常有特性的微信,在心灵鸡汤泛滥的几千万微信中,卡娃微卡就像是一股清流。这是以特性制胜的典型。

  与众多信息传播类的微信平台不同,卡娃微卡主要精力还是放在了卡片的制作上。

  1、自己制作卡片。这是卡娃微卡最大的特点,你可以通过它来制作卡片,然后分享给自己的朋友。在卡片中,你可以编辑文字,可以设置背景音乐,可以发祝福,也可以分享心情。卡娃微卡就经常利用热点事件、节假日来吸粉,据说最多的一次是在国庆节涨了20W左右。

  2、关于文字内容。卡娃微卡还有一个特点是它支持投稿,所以它们的原创内容会比网络上泛滥的文章更为吸引人。

  3、它们的主要目标用户是女人,所以情感类的内容会偏多,而在微信阅读量与转发量排行榜中,情感类的微信内容一直是居于榜首的。

  所以,做推广最忌讳的就是没有自己的特色,想要刷亮朋友圈,还得让自己别具一格。

  总结分析:

  在微信推广中,除了像是卡娃微卡这样具有自己鲜明特点的以外,想要让自己的微信内容或者是活动火爆朋友圈,内容方面要像前面整合的几种案例,还要具有下面这些特点:

  文章主题积极,读完后让读者感到兴奋;

  让用户非常愤怒和恐慌的文章;

  让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广;

  实用且容易记住的内容;

  有价值的故事。

  除了文章内容的优质,推广的也要有一定的方法:

  1、多渠道发布。可以在自己的各个发布平台上发布,比如说自己的微博、微信、头条平台、网易平台、百度平台等等

  2、联合多家自媒体。其实这是微信圈里的一个潜规则,靠单打独斗很难能在朋友圈形成规模。若是觉得自己的内容有潜质,自然是要寻找一批微信大号,自媒体人士,微博大v等进行发布宣传,这样的转发量高,推动容易,最后全面触及身边的亲朋好友,同事友人。

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