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「浙江做网站」NOME:好看的广告千篇一律,走心的营销万里挑一

发表日期:2018-08-28 09:55聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo,浙江,做,网站,优化,NOME,好,看seo,广告,

  前言: 在信息粉尘化的今天,许多营销老司机都在感叹:要做一场能够引爆传播的活动,是越来越难了。

「浙江做网站」NOME:好看的广告千篇一律,走心的营销万里挑一

  而近期,酷热的广州城却迎来了一股营销的清流:瑞典独立设计师家居品牌NǑME在广州掀起了一场 “告别过去,拥抱未来”的公益快闪活动——用5秒与过去告别。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的巨大香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务,活动引发了广泛关注,吸引了各路媒体和用户纷纷转发为NǑME香氛驿站公益活动点赞!

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  该巨大的香氛驿站,名为“5秒香氛告别亭”,造型来自NǑME最新上市的波普系列香氛的包装。一共六款的香氛各有特色,分别代表着调香师在游历不同城市时的六个感触至深的瞬间,香氛设计师认为人是可以从香氛中闻到幸福的。因此,NǑME希望流动驿站能帮助都市人重新感知美好,用5秒的时间感受下一刻5秒的到来,告别不快,从心出发。

  内外舆论助力NǑME香氛系列成为爆品

  上市第一天即卖断货

  好的产品理念如同好的产品故事,瑞典独立设计师家居品牌NǑME 香氛上市第一天就卖断货,其产品从外观设计到香味功能再到产品理念深受各路媒体、达人、品牌粉丝的喜爱,纷纷在小红书、微博、微信等媒体平台种草推荐,形成外部舆论。

  NǑME自有百万粉丝社群体验官更是率先体验产品,形成内部口碑扩散;内外舆论助力NǑME香氛系列成为爆品,目前该系列产品全国销售额突破7000万,NǑME门店多次紧急补货仍然出现货架一抢而空现象。

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  那么,NǑME 的本次社会化公益活动是如何塑造香氛产品成为爆品,只用“5秒”,就把香氛卖断了货的呢?

  01 /

  洞察:“社会化公益活动”

  抚平城市人焦虑

  因为这样一则的新闻:“伦敦地铁没有空调,乘客30度高温蒸桑拿”。设计师陷入了深思,在如今寸土尺金的城市,挤迫,密集,面对越来越窄的个人可支配空间,难道连面前的空气也必须妥协吗?

  不,每个人都配拥有鼻子前面那一块空间里,属于自我个性的带香味的空气,设计师希望为每一个在努力生活的都市人,可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”,你可以拥有的“a new life” ,以此出发NǑME在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务。

  寄望每一位经过驿站的都市人,能停下匆匆的脚步,深呼吸5秒,在感受香氛的过程中,寻找更多的美好前行的力量。

  通过香味传递正能量,抚平城市人日益焦虑的情绪,平静下来与过去的自我挥手告别,寻觅新生。 基于对人群的洞察,瑞典独立设计师新零售家居品牌NǑME从这个切入点入手,发起本次“社会化公益活动”。

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  02 /

  扎心的产品故事,打下爆款基础

  本次NǑME公益活动亮点之一就是采用了大量与产品结合的故事 ,发出用户内心真实的声音。

  香氛装置的形状源自香氛产品外观,配上引人深思的产品故事与文案,引发大量路人围观与体验。

  同时“公益天使”在街边送祝福,和用户互动暖心关怀,并且赠送创意手环,引导用户关注嗅觉味道。

  在传播上,用户在线下NǑME香氛装置上、手环上的看到的文案故事,还会在线上以朋友圈、微博、新闻、视频的形式步入用户的视野,充分制造线上线下传播关联,不断加深用户认知。

  另外,NǑME激发了大量社群用户的分享传播,自有几十万个社群传播是本次活动的的一大优势。

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  部分产品故事文案:

  美杜莎之泪:梦想到底虚幻与否,擦干眼泪才能看清

  烙印火焰:每个人心中烙印着火焰,从不应该被生活磨灭

  赫本日记:做不了故事的主脚,大不了把故事写进日记

  临时拥抱:加班是生活的毒药,而临时拥抱是的解药

  波普的芳香:波普的海总是善解人意,托着晚风便送来了你的芳香

  凌晨4点:幸福,有时是凌晨四点便利店的便当

  03 /

  故事化social海报,引流消费者到店

  NǑME香氛设计师发现,人是可以从香氛中闻到幸福的。

  人的情绪有75%是由嗅觉产生的,每一款香氛体验不仅仅是简单的增香,更是一种情感的表达,一种生活方式、生活品味的呈现,帮助人们通过嗅觉感知生活中遗忘的小确幸。NǑME设计师抓住了这一点,他们做出了完全不一样的产品设计每一款产品背后都有一个场景化的故事,每一款产品都是一款艺术品。

  “赫本日记”系列

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  与生俱来的浪漫味道,包含了优雅和温柔,

  无论是什么场合,都是增加吸引力的法宝,

  大家都好奇这种香气,而她把它放进了赫本日记。

  “美杜莎之泪”系列

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  女生骨子里都是感性和爱浪漫的,

  一款适合她的香氛会唤发女性内在的美丽和某些感官感受,

  让她变得更迷人,而美杜莎之泪恰好适合。

  “临时拥抱”系列

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  很多时候他人的拥抱并不是因为喜欢你,

  而是因为他们迷恋上了你身上的味道。

  临时拥抱,让更多人懂得你。

  “凌晨四点”系列

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  幸福有两种,一种是舒适温暖的被窝,一种是凌晨四点的远方。

  “烙印火焰”系列

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  无论前调的饱满还是后调的温馨,都散发神奇的味道,

  对烙印火焰来说,狂热是“以我们的余留的时间,奉献给内在 的欢愉”,

  沉浸中却有热气充沛的饱满,这非常NǑME。

  “波普的芳香”系列

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  我每一次微笑,都想改变这世界,

  无形的巨手并不存在,每一次有力的呼吸,

  我闻到的都是被我颠覆着的时代。

  新消费升级下,好产品是基础;NǑME为这6款产品赋予了情感和生命,每一个产品都代表了一个生活场景。激发了消费者购买的欲望,带动线下门店消费火爆。

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  04 /

  “5秒过去告别室”惊现城市的公交站、地铁站、办公大楼

  NǑME作为一个有社会责任感的企业,希望通过公益的方式,将NǑME的关怀带给都市焦虑的人们。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼,放置了流动的巨大香氛驿站,为来往的行人提供免费的香氛体验服务。希望每一位经过驿站的都市人,能停下匆匆的脚步,深呼吸5秒,在感受香氛的过程中,回归安然,重新、从心出发,寻找更多的美好力量。

  六种香氛体验室装置搭配不同主题的香氛场景和音乐,吸引体验者主动前来参与。

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  当体验者踏入香氛体验室,喷香设备会对体验者进行香味沐浴,唤醒体验者对待生活的激情,向过去告别。

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  城市中出现的新奇装置,极具亮点,大量路人好奇与围观。活动热潮不断,吸引了都市生活的年轻白领人群踊跃参与,除此之外,甚至还有环卫工、快递小哥、城市务工人员。

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  05 /

  紧扣 “互动体验”,吸引路人制造线下UGC

  如何让用户切身感受到产品, NǑME在线下互动方面也是下足了功夫,做了很多创新。用“5秒钟”的体验,让用户感受到“一个新的自我”,自动自发地为分享体验快感,使用户变成UGC,是整个产品传播链条上关键的一环。

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  装置内“5秒告别镜”、“告别留言墙”、试香体验、场景音乐,多维度参与体验。细嗅香氛的气息,感受香带来的精神感受,去迎接下一秒的生活。

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  通过这些留言,了解了很多的消费者的心绪和小秘密,每一个都承载了一些精彩或者感动的故事,也成为了线上传播的好内容。

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  各种“告别”层出不穷,创意留言不断,小编深入现场,发现很多朋友都很想对过去来场告别。以下来此现场留言:

  有一个女孩子留言道:#梁skr,真的超喜欢你的。我更希望你开心,我也想好好的开心,一个懂你爱你的人。我要离开广州,谢谢你让我喜欢你。#

  06 /

  线上线下UGC关联传播,带动品牌高曝光

  与线下互动体验对应的线上互动也是留言不断,多家微信、微博自媒体联合发文,吸引了自媒体大咖探店并在小红书推荐,在朋友圈转发分享,其中微博话题#我与生活的5秒告别式#冲上热搜榜,许多用户将线下“5秒告别室”的心情分享到微博、朋友圈,迅速形成了话题热潮,最终形成1.5亿次的品牌曝光。

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  NǑME全城香氛驿站“我与生活的5秒告别式”公益活动,通过线上线下整合传播,让更多用户看到了NǑME对现代都市人生活的关怀;也看到了NǑME征服用户眼球极具设计感的产品。从内而外、从精神到外在,打动大众的心,体现了品牌的企业格局。

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  品牌升华:“NOME,告别过去,探索新生活”

  与大众深度共鸣NǑME本次公益化活动,发自肺腑的初心,深入用户生活的场景,与用户互动,让用户极具参与感,并结合线上线下内容全渠道的传播。由此可见,NǑME是一个真正懂用户的品牌,一个给生活带来更多情怀的品牌,一个懂新零售的品牌。

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  每一次呼吸,我们都与空气中的各种气味相遇

  生活中的幸福感知,可以从每一次呼吸中体会

  从一呼一吸中去感受瑞典芬芳香氛

  感受强大前行的力量

  去改变、去探索新的生活

  这就是NǑME想要传递的全新生活方式和生活力量。“我与生活的5秒告别式”整合营销让NǑME把这种品牌理念传递给更多年轻受众。

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