商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销策划 >

「四川网站建设」知乎X联合利华:原来公益营销可以玩得这么有趣

发表日期:2018-09-07 18:00聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo公司,四川网站建设,优化,知乎,联合,利华,原来,小

 

  知识到底有多大能量?它是如何连接你我,连接世界的?作为中文互联网知名的知识内容平台,知乎也许给出了一个最好的答案。2018年9月6日,在第十届金网奖颁奖盛典上,知乎与联合利华提报的“小行动大不同”X知乎刘看山公益营销案例凭借优秀的创意与内涵脱颖而出,此次,知乎首次“出击”公益营销奖项角逐,就捧走了含金量如此之高的金奖,也充分证明,当知识填充到任何一个角落,都将为它释放出强大的势能。

「四川网站建设」知乎X联合利华:原来公益营销可以玩得这么有趣

  以知识的名义,公益营销有了更有趣的玩法

  以往公益营销的传统套路往往沉重、扎心,然而,公益营销真的不能够轻松有趣吗?

  联合利华X知乎的公益营销案例,就提供了一个新鲜、有趣的视角。对联合利华来说,目的是以公益营销的方式,提高企业的社会影响力,同时用走心的情感沟通和多元化互动方式,让更多的人参与进公益活动中来,而不是单一的看客。

  其中一个关键因素就是“情投意合”,在环保公益上形成了情感上的共鸣,主要表现在两个方面:

  一是知乎汇集了高学历、高收入的人群,这个人群是公益活动中最容易被打动的一批用户;第二,知乎与联合利华没有去做过多的“说教”,而是把知乎平台上一呼百应的IP刘看山“请”了出来,形象上是一只北极狐,很萌,很有亲和力,本身就带有较强的环保属性,很容易与用户拉近距离,通过一场线下“浪而不废生活节”的漫画展的方式,真正走到了大众的身边。用知乎IP“刘看山”来传递环保公益信息,与联合利华更像是天作之合。

  另外,知乎与联合利华的公益营销“姿势”很有趣味性和代入感,知乎专门筛选出了平台上热门的环保提问知识,包装成了漫画和“浪而不废”的限量礼盒,作为联合利华天猫超市圣诞礼物赠送,大大增强了用户的参与性。比如,“如何减少一次性筷子的使用”、“网上外卖大量的一次性塑料盒怎么处理?”、“森林能不能利用我们人类浪费的食物?”这些贴近人们生活的环保知识的传递,可读性强,内容有趣,一下子就吸引了很多人的目光。

  公益营销创新有道,知乎开辟了新路径

  近年来,公益营销领域少有创新玩牙克石法,似乎沾上公益,就要严肃端庄。为了提升品牌亲和力和认可度,不少品牌在公益营销上一掷千金,但市场上所能看到的公益营销活动,大都没有脱离开赞助、捐赠、冠名公益活动等“老三样”的窠臼。玩法上陈旧,很难调动起用户的注意力,更难以走进消费者的内心。于是乎,在纷繁的信息中被淹没,公益营销的效果也大打折扣。

  公益营销不应该是僵硬的,而应该是让用户充分参与进来的“大合唱”,知乎平台上的环保提问等内容,在与联合利华的合作案例中,将广告与内容合为一体,通过漫画、手账的方式,以创新、有趣的形式,让参与其中的用户在情感认知层面与品牌方达成共鸣,为公益营销开辟了全新的路径。

  作为中文互联网知名的知识内容平台,知乎为公益营销开辟出了一条更有趣、更好玩的新赛道。不得不说此次摘得金奖,也是知乎在公益营销形式和理念上的一次“高维”胜出。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/yxch/10632.html

网站设计案例推荐

热门文章

如何打造“装逼”生产力?才不...

商家要卖货,内容生产者要吃饭,社交运营者要变现,COSOCO历史性的联姻已是大势所趋,只有系统性的力量才能推动升级的完成,而不只是火一把就死,这是未来十年的消费逻辑。 一、...

日期:2018-01-05 浏览次数:3807

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1233

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:697

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:653

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:645

相关文章

「三原县seo」adhub营销解决方案...

在举行旅游行业推广的时间,我们似乎常常会遇到以下的题目: 烧钱太快了,怎么没有看到起量呢? 怎么回事,点击这么少? 已经投了很多多少渠道,曝光依然上不去心累。 本日AD...

日期:2019-03-25 浏览次数:69

「北京网站优化」从网易春风的...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 不久前, 洮南 网易旗下原创情趣用品品牌网易春风,联合商务茶饮连锁品牌teasoon开起了18禁茶饮快闪店,新奇的情趣产品和有趣的饮品文案,吸引...

日期:2018-10-17 浏览次数:90

「安徽网站优化」产品免费送,...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 不知道什么时候起, 霸州 越来越多的营销专家都喜欢说:你卖的不是产品,你应该卖服务。你的产品可以不赚钱甚至亏钱,但你可以更好的赚钱。...

日期:2018-10-17 浏览次数:81

「山东网站优化」走红背后的思...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 抖音里的美好千篇一律, 清镇 快手中的奇葩各有不同。快手也许是把土味文化推向高潮的一个助力器,若有人从20年前穿越至今,也许在网红大V的...

日期:2018-10-17 浏览次数:90

「广东网络推广」引流吧CTO尚金...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 2018年10月3-5日, 福泉 由iResearch艾瑞咨询集团主办的第十届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以守正出奇融合创新为...

日期:2018-10-15 浏览次数:80

随机推荐

都说我文案脑洞大 其实我就那把...

SEM+SEO整合 弘鸽科技助力企业网...

做新媒体的不会写活动文案?这...

写文和文笔无关 但你必须得走心...

口碑跳水却拿下14亿票房 《西游...

如何抓住用户心理?企业做营销要...