商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销策划 >

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

发表日期:2018-09-12 13:42聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo公司,安徽,网站建设,优化,小米,营销,为,互联网,的

  物联网时代正在扑面而来,未来的广告内容,不依靠开屏和媒体触达的方式,是否仍能抵达消费者心智?革掉常规媒体的命,品牌是否也能在市场环境中传播?在这一领域,小米营销如果能够探索出一条新路,那么小米离一家伟大的互联网公司,离建立自己的生态帝国,也就不远了。

  题外话:为什么要讨论“小米到底是不是一家互联网公司”?

  小米到底算不算一家互联网公司是近期科技圈的一大热门话题,其从小米上市前估值就开始讨论,到上周发财报,看到“互联网服务部分收入同期增长63.6%至40亿元”之后,仍有些媒体表示不服。

  客观说,小米的互联网收入确实还有很大提升空间,但上季度小米互联网服务63.6%的营收增速比苹果服务类营收31.4%的增速快了一倍多也证明了小米在以比苹果更快的速度飞奔向互联网公司。事实上,小米比一般硬件厂商更接近互联网公司,在小米面世初期本来就没什么争议,从一开始很多中国媒体就都是拿小米当互联网公司进行报道,将雷军归于互联网大佬一类。人们也认可小米起家于互联网,小米是深具互联网基因的公司,小米有更多的互联网气质......

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?邳州er>

  这些基本事实不应被漠视,至于估值则是另一回事。“互联网”标签为什么那么金贵?从表面上看“互联网”标签似乎意味着更高的行业市盈率,但在本质实际上是对小米业务离更牛掰的“剃须刀+刀片”收入模式还有多远,所有的硬件公司都想脱离只卖硬件赚钱,转向通过硬件设备圈定用户,构建生态系统,提供各种服务收取费用。

  而从一开始这就是小米的目标,小米最初想做的本来就是从圈用户思路出发转而做手机,绕了个大椭圆,小米终归在回归初衷,而这个椭圆再大,几年创业过程中,互联网作为小米的核心其实一直没变。所以从这个角度看,其互联网业务63.6%的营收同比增速在此处就体现出意义来了。就像招股书中给小米下的定义一样:一家以手机、智能硬件和 IoT 平台为核心的互联网公司。

  从小米二季度财报看,小米用户MAU同比增长44%,已经突破2亿达到历史新高,这个巨大的用户基本盘在业界没什么争议,接下来的关键就是看看小米能否从MAU2.07亿用户的基本盘开发出更多的服务类目,获得更多的服务收入,这才是问题的关键。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  小米营销堪称神秘特种部队

  二季度小米平均每用户互联网服务收入(ARPU)已达到19.12元,增速明显。就像其手机一样,经常有出人意料的新增长点,比如今天刚刚在北京举行了2018资源推介会的小米营销。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  我们对“小米营销”固有的认知大多是“小米善于营销”、“小米营销方法”等,基本上是围绕小米自身品牌的战略而来,在这个范畴中,小米营销是小米的市场竞争力优势之一。但作为小米生态板块的“小米营销”却全非此意,而是指小米通过其生态为品牌主提供的一种全方位营销服务。

  可能很多人没有关注过小米营销这支神秘的特种部队,但根据推介会上信息,实际上早在2016年,小米营销就已经首次推出“小米智能生态营销”服务体系。在小米公司“硬件、互联网、新零售”铁人三项商业模式的基础之上,以全场景、参与感、大数据为方法论,与品牌主不断实践以创新的营销形式服务米粉。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  此次推介会,小米营销主要介绍了“小米智能生态营销”在过去的升级。更重要的是,在之前两年多的时间中,小米营销已经悄悄地成为小米互联网收入的主要增长点。

  小米营销做得好得益于小米多样化的媒介基因。小米电视业务已拿到了2018年上半年中国线上彩电市场的销量冠军,小米拥有500多款智能硬件,小米loT连接全球1.15亿台设备(除手机和笔记本),加上小米商城、小米有品、超400家小米之家线下店(全球第二的坪效),再加上快速增长的海外业务,这实际上使小米营销已经几乎具有无所不在的场景入口和流行入口;再加上小米作为科技互联网公司拥有的技术能力,使小米营销能够基于其全生态高效的提供品牌需要的全场景营销服务,综合来看,创新和多样化使得其创造的广告营销价值和BAT们相当。

  小米营销在怎么做?

  小米营销的斤两到底如何?从北京推介会现场,可以看到随着小米之家、米家有品、小爱同学等创新媒介资源的不断涌现,小米营销的场景开拓能力目前正在经历横向与纵向的升级。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  横向升级主要表现为万物皆媒介正在小米营销飞速实现,其中人工智能语音交互平台“小爱同学”已成为最具代表性的入口级媒介,强大的连接性特征,让小爱同学具备独特的穿越各种场景的能力;纵向升级则表现在小米营销持续深挖已知媒介的能力,以及进行丰富的媒介组合提升触达效果。其中,大屏OTT的媒介能力正随着硬件、软件、内容全维度创新逐层递进;结合起来结果则是使营销更加贴合用户的实际使用场景,结合品牌营销来服务用户的真实需求。

  现场提供了一系列具有说服力的案例,比如“小爱同学x优酷世界杯”的案例,优酷通过投放“小爱同学”这一新媒介,大幅度提升广告效率。带动优酷世界杯实现近70亿曝光,最终实现优酷新增209万的下载量。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  在这一单合作中,小米营销不但发动小米MIUI系统级优势,利用系统级服务层媒体,将整个小米生态联系起来,形成一个优酷专属的资源矩阵,为球迷与优酷之间搭建了丰富的场景。更关键的是,从小爱同学唤醒世界杯的收视,到场景化、系统级的触达,小米营销将世界杯与优酷之间建立了强认知关联,用户一提到世界杯,就会想到优酷。优酷不再是单纯的广告方,更是将广告变成了服务。通过十几天的智能营销,用户已经养成用优酷看世界杯赛程及直播,看各类世界杯消息的习惯,为优酷在手机端的用户留存奠定了基础。

【安徽网站建设】小米营销为互联网的小米“加分”几何?

  此外,一汽奔腾快应用案例、雀巢怡养智能健康平台案例等都从不同维度表现了小米营销的各种创新之处,以及将营销变成服务的努力和尝试。

  很显然,在2.07亿MIUI月活用户的基础上,如果进行全面开发,小米营销的向上空间将不可限量。但对于整个行业来说,小米营销更具意义之处却不全在于如何利用其强大的科技基因及数据能力帮助广告主做好营销,而在于对物联网时代营销模式的创新与探索,在这个方向上,小米营销具有独家优势。

  物联网时代正在扑面而来,未来的广告内容,不依靠开屏和媒体触达的方式,是否仍能抵达消费者心智?品牌是否也能在市场环境中传播?在这一领域,小米营销正在探索出新路。

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/yxch/10681.html

网站设计案例推荐

热门文章

如何打造“装逼”生产力?才不...

商家要卖货,内容生产者要吃饭,社交运营者要变现,COSOCO历史性的联姻已是大势所趋,只有系统性的力量才能推动升级的完成,而不只是火一把就死,这是未来十年的消费逻辑。 一、...

日期:2018-01-05 浏览次数:3797

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1222

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:665

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:645

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:640

相关文章

【安徽网站建设】陌陌亮相金投...

10月15日至10月18日, 平度 第十一届金投赏国际创意节在上海盛大召开,全球顶尖商业创意企业及专家大咖汇聚一堂分享创意趋势与前沿话题。陌陌受邀在10月18日下午举办了以给营销加...

日期:2018-10-20 浏览次数:66

【睢县网站建设】赵丽颖冯绍峰...

昨日上午10点零7分 赵丽颖与冯绍峰分别发布微博:官宣[爱心]并配上二人的结婚证 然后瞬间挤爆微博热搜榜, 威海 微博也一度进入瘫痪状态 昨天一整天微博上都是关于二人的热搜 在...

日期:2018-10-18 浏览次数:71

【吉林网站建设】5毛钱一袋的辣...

说到品牌营销能力, 廊坊 大家可能第一都会想到杜蕾斯,但是作为辣条界的扛把子卫龙也不得不提! 卫龙,大家都知道吧!就是那个把我们印象种小作坊生产的垃圾食品辣条,做到今天...

日期:2018-10-18 浏览次数:73

【安徽网站优化】产品免费送,...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 不知道什么时候起, 霸州 越来越多的营销专家都喜欢说:你卖的不是产品,你应该卖服务。你的产品可以不赚钱甚至亏钱,但你可以更好的赚钱。...

日期:2018-10-17 浏览次数:73

【广东网络推广】引流吧CTO尚金...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 2018年10月3-5日, 福泉 由iResearch艾瑞咨询集团主办的第十届艾瑞年度高峰会议在深圳华侨城洲际酒店成功举办。本届艾瑞峰会以守正出奇融合创新为...

日期:2018-10-15 浏览次数:72

随机推荐

资深阿康十年经验总结:如何避...

赵丽颖变身副总裁 明星当“官”...

《冲突》——— 横向营销解决消...

网络营销:想做精?先摸透!...

如何将内容运营与产品相结合?...

可以用半年时间研究的新品营销...