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【山西SEO】5个借势小技巧,教你打造中秋爆款营销活动

发表日期:2018-09-19 13:50聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo公司,山西,SEO,优化,5个,借势,小,技巧,教你,

【山西SEO】5个借势小技巧,教你打造中秋爆款营销活动

  来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

  中秋临近,南宁月饼和热点齐驾到。毫不夸张地说,“凡是节日皆热点”,因为每逢佳节都会伴随着欢乐的气氛,受众的情感共鸣也是固定的,选择在这个时候做营销活动,往往能达到事半功倍的效果。所以品牌方很热衷在节日时做营销活动,但在搭乘节日营销这趟便车也有讲究,若运用不当,也是会出现翻车的情况。

  那么,品牌方该怎么做好节日营销呢?在万众瞩目的“中秋”热点到来之际,盒子菌就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法,并从中提炼下节日借势营销的几点技巧

  中秋常规套路

  1、短小精悍的文案

  文案这种营销形式,对于品牌来说,是比较节省时间的,一般是发布一组节日文案海报即可。不过不能因为它省事就敷衍了事,在文案创作上要深思熟虑,怎么通过短短几句话戳中用户的同理心,这样才能一击即中。纵然当下营销形式多样化,文案仍有力量!

  (1)杜蕾斯:但愿人长久

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  (2)百雀羚:月饼,月亮,团圆饭

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   2、脑洞大开的H5

  H5广告新颖的宣传方式比较契合年轻人的心态,能吸引很多人的眼球;搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素的H5,好玩有趣,更利于传播,因此成为很多品牌营销的宠儿。

  故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》

  去年中秋很多人都被《朕收到一条来自你妈的微信》H5刷屏了吧。你以为故宫只会卖萌,万万没想到它还会卖月饼呢,而且还是以皇帝的名义对外宣传,用幽默搞笑的形式向用户进行推广,这波操作真的厉害死skr故宫了。

【山西SEO】5个借势小技巧,教你打造中秋爆款营销活动

   3、恰到好处的视频广告

  视频广告的模式已经成为营销活动的主流方式之一。通过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推进品牌与节日的联系,更容易让用户记住,而且极易传播和刷屏。因为特色鲜明,视频广告经常被运用到节日营销中,搭配相应的促销活动,会吸引很多用户点击观看。但视频的制作周期较长,成本也比较高,不适用于时间不足、经费不足的品牌方。

  天猫X新世相:#新团圆观# 

  团圆一定是归乡吗?团圆一定要有月饼吗?现在我们需要重新定义团圆观了,天猫携手新世相通过一段“儿子接父亲来北京团圆”的故事,在中秋前夕绝大多数人还未能享受团圆的背景下,唤起受众对#新团圆观#的理解,对归乡和团圆的渴望。

  此次中秋节,天猫从故事到观念,多维度打造#新团圆观#价值体系,从情感上,对受众来了一次大洗礼。

  视频链接:

  https://v.qq.com/x/page/f0552h2j8nc.html

  视频系列海报:

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  中秋借势的五点小技巧

  1、提前做好活动准备

  节日营销需要提前布局,方能在执行时成功抢占流量高地。像节日借势是可预知的,在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速,而是合理安排活动每一阶段的时间:什么时候开始发布预热的内容?在哪个时间段集中宣传?活动正式上线的时间?制定一个恰当的活动方案,使活动有条不紊的进行,活动的成功几率也会越大。

  2、建立品牌与节日的契合点

  “尬聊”大家都知道吧,意思是两个人明明很尴尬,还是要聊下去。

  这种情景也出现在很品牌借势上,一些品牌在做营销活动的时候,本身品牌的定位和节日毫无契合点,还非要“碰瓷”,强行把节日和品牌形象结合在一起,这种为了营销而营销的往往不能C位出道,反而要被diss。

  实际上,一个优秀的营销活动应该站在用户的角度考虑,挖掘节日和产品的共同点,引导用户由节日联想到我们的产品,强化用户认知。让目标用户能够以更低的成本,通过我们的产品或服务,更快更方便地获得节日参与感,我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。举个栗子:

  (1)汤臣倍健:《中秋奇幻漂流》

  随着漂流瓶、父母书信、灯塔、孔明灯等诸多大众熟知的怀旧元素逐一展现,加上感人至深的故事内核以及戳中泪点的走心文案,在“团圆”的基础上,勾起了大众更多的回忆与情绪,平滑地植入“送健康礼”的品牌理念。

  不同于大喊促销的各类营养品广告,汤臣倍健这则视频广告前半段都在描述中秋、讲情怀,而产品则在最后和祝福语一起出现,巧妙的将产品同中秋佳节亲朋好友间送礼的传统结合。不仅不会尴尬,还深化了一个理念:中秋送礼不只有月饼,还有健康。

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  (2)欧派丨狼人的中秋烦恼怎么破?

  欧派趁着中秋拍了一支画风清奇的广告,月圆之日,狼人变身。巧妙化用家喻户晓的狼人月夜变身的故事,将欧派“全屋定制”的新概念以一种有趣的方式呈现,流畅引出欧派全屋定制的诉求点,打破“欧派=橱柜”的固有印象,吸引一大批年轻人的目光。也让“有家有爱有欧派”的品牌理念更加深入人心。

  视频链接:

  http://market.meihua.info/works/30597798

  视频系列海报:

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  3、明确活动人群,击中痛点

  从经典的二八定律来看,20%的关键人群,可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群,这是整个活动的基础,只有找到活动传播中的关键人群,有的放矢地发力,才能够产生惊人的效果。

  品牌方可根据节日的特点,找到主要的目标受众群体,剖析这个群体的心理属性和喜好,在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合,做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动,最后也没有人愿意买单。中秋是属于一个全民性的节日,大家的节日情结也大致相同,这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣,击中他们的痛点了,只要品牌不作死基本是放之四海皆准。

  4、制造差异化

  中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚,但是根据白皮书的调研结果"每年都能与家人中秋团聚的只占22%",尤其是"一线漂"们,相当一部分人无法中秋回家团聚,即便团聚,因为时间紧凑节日的质量也不是很高。部分品牌方会觉察到,这是受众心中可以深挖的共鸣点。在这个“不回家”的点上做文章,既与中秋阖家团圆的概念背道而驰,也以此标榜自己的不一样。

  奔驰:回家,出去浪的借口

【山西SEO】5个借势小技巧,教你打造中秋爆款营销活动

  美团和奔驰接地气的文案构思并不算很新颖,但赢在对各种人群“不回家过中秋”的精准提炼,易让人产生共鸣。

  5、数据反馈,效果分析

  活动结束后,品牌活动人员可以通过活动数据反馈,进行缜密的思考,从中分析活动的营销效果,做好经验总结并将其作为下次品牌活动的指导,会让今后的营销活动更为有效。

  创意为王,节日营销该怎么做?

  中秋快到了,为了顺利团圆不加班,现在就开始追热点吧。如果你还没有活动方案,赶紧去活动盒子挖掘你想要的活动玩法。活动盒子平台为用户提供丰富的节日营销活动模板,将营销活动规范化、数据化、效果最大化。利用活动盒子活动模板,用户能够设计制作多种类型的交互内容,且后台操作简单,就算是技术小白也能在10分钟内轻松上手哦。感兴趣的小伙伴可登录活动盒子官网了解更多相关信息!

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  写在结尾

  品牌在做营销活动时,要放下对于节日的执念。在挖掘品牌产品卖点的基础上,深刻理解自身产品特性和目标人群需求,传递品牌价值观,以此赢得用户口碑和信任,这样的营销才是可持续的、良性的。

  以上,有关中秋营销活动的话题盒子菌就分享到这里了,希望能够给大家本次营销活动带来一些启发。最后也预祝各位中秋快乐!

  作者:活动盒子运营社,APP活动运营工具,助力APP运营,提升用户活跃、留存和转化;

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