商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销策划 >

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

发表日期:2018-09-28 14:00聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo公司,甘肃,网络推广,网站优化,咪蒙,三周年,一篇,软

  近一年来,醴陵“咪蒙”共有78位品牌主,有10家品牌选择了复投,其中vivo复投次数最多,两次金句时刻,文章点赞均上万。

  9月15日午后,步入初秋的北京刚刚降温,朝阳区2H齿轮场文创园内,氛围炽热而兴奋,颇有点明星演唱会的感觉。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  园区内,多数人走着走着发现都是奔向同一个目的地——咪蒙三周年粉丝见面会。

  还有几十米,三层楼高的巨幅海报便跃入眼帘,海报墙下方是排成长队的粉丝,攀谈几句就熟络起来,兴奋地等待入场。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  三年,咪蒙已成为自媒体行业标杆,不时搅动着舆论潮水,连离婚和照片PS都能登上微博热搜。广告报价,也从开业时的“首单2万”一路狂涨,目前头条报价80万,品牌主还要排队。

  投放咪蒙,品牌主究竟能获得什么?微信用户红利消失殆尽的当下,“咪蒙式文案”如何保证高转化率?不少品牌一次次复投背后的原因是什么?问题的答案或许能从咪蒙近三年推送的软文中找到。

  1

  这一年,咪蒙推出104篇软文转化率依然很稳

  2017年年初,新榜曾推文《谁在咪蒙公号投广告?效果如何?》,当时咪蒙广告投放频率稳定在25.6%,平均每周1.7篇软文。

  今年以来,抖音短视频和小程序等新入局者来势汹涌,图文内容备受冲击。然而据新榜数据统计发现——咪蒙广告投放频率不降反升。

  近一年来,咪蒙推文387篇,其中软文104篇,广告投放频率为26.9%,平均每周1.8篇软文。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  那么转化率呢?从咪蒙向新榜独家提供的案例数据来看,软文的推广效果同样”很稳”。

  1.《我听过的最大谎言是,你还年轻》 品牌主:百词斩

  2018年7月,百词斩旗下产品薄荷阅读通过咪蒙推新课程,《我听过的最大谎言是,你还年轻》软文阅读量达150w+。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  2.《一条豹纹内裤,让我失去了所有客户》 品牌主:衣二三

  2017年10月至2018年5月,衣二三连续三次投放咪蒙,三次推广位品牌带来近10w+新用户注册量。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  3. 《其实,你没你想象的那么在乎朋友!》 品牌主:礼物说

  2018年4月,礼物说投放咪蒙,成为其第一个小程序广告主。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  文章推出两小时不到,礼物说小程序PV破百万,而据礼物说团队介绍:咪蒙带来的用户质量非常高,平均客单量达300元以上。

  4.《她从40岁阿姨变成18岁美少女,只花了一下午》品牌主:Adidas neo

  2018年3月,Adidas neo通过咪蒙推春季新品,推文主题为“真人穿搭改造”,用鲜明对比来激发读者购买欲。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  改造前vs改造后

  据统计,“阅读原文”转化率高达7%,是行业内平均转化率的14倍。

  2

  这一年,咪蒙不断拓宽广告形式

  软文不仅只有神转折

  纵观近一年来104篇软文,不难察觉咪蒙和品牌在玩法上有两大新突破: 

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  转化形式更丰富,小程序成导流新宠

  与去年相比,咪蒙文中常用导流工具TOP3依然是:阅读原文、二维码、淘口令,而小程序犹如一匹突然闯入的黑马,使用频率达到11.8%。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?
「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  广告形式多元化,从纯图文向轻体量漫画延伸

  一直以来,咪蒙的公众号广告呈现形式都在不断尝试新玩法,例如去年的“UGC征集+软文植入”和推文顶部的“金句时刻”,但总的来说,这些都始终未能跳出图文范畴。

  今年,咪蒙的广告形式明显从纯图文向轻体量漫画延伸,神转折之外,创意和趣味性成了最大看点。

  例如横屏漫画:

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  由真人出镜的情景剧:

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  为品牌特意定制的故事专栏:

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  据咪蒙商务总监安迪介绍,今年以来软文形式的多元化转变,一方面为了不断给读者带来新鲜的阅读体验;另一方面也为了符合行业趋势——轻漫画、对话体、短故事愈发受大家喜欢。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  以趣味软文闻名的“GQ实验室”,偏爱轻漫画和短故事

  不断拓宽的软文形式,让咪蒙和品牌之间有了更多合作可能性。安迪说:之后,咪蒙软文形式将继续向短视频延伸,公众号上将开设一个面向女性受众的视频专栏,为品牌带来纵深价值。

  3

  这一年,咪蒙四次推出联名款

  自有品牌来日可期

  近一年来,咪蒙四次推出联名款,推广效果均超出预期。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  咪蒙 x 炫诗推出金句礼盒,品牌方持续补仓,凌晨2:30分重新上线; 

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?
「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  咪蒙 x 浦发银行推出联名信用卡,文章直接导流10w+开卡量;

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?
「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  咪蒙 x 故宫宫廷文化推出新年礼盒,10000份限量联名礼盒售罄;

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?
「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  咪蒙 x 每日优鲜推出坚果礼盒,引发粉丝深度情感共鸣

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  联名合作的效果,足够验证咪蒙粉丝群体对于带咪蒙元素产品有强烈的购买需求,以女性为主要受众的情感大号咪蒙,带货能力可见一斑。“咪蒙存在有创建自有品牌的可能性。”安迪谈道。

  去年年底,咪蒙在北京举办了首次品牌发布会,新媒体品牌化的意图十分明显。

  当公众号完成前期积累之后,自有品牌的推出,是带动自媒体品牌化的必经之道。

  4

  这一年,十家品牌主复投咪蒙

  有人取关,有人留下

  “世界很坏,还好你们在”是咪蒙三周年粉丝见面会的主题,然而这句话或许不仅仅只是对粉丝说,还有那些“一直都在”的品牌主。

  近一年来,“咪蒙”共有78位品牌主,有10家品牌选择了复投,其中vivo复投次数最多,两次金句时刻,文章点赞均上万。不过vivo此前签下了咪蒙一整年,复投次数多可能因为“包年”的缘故。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  值得一提的是,英孚在过去三年中,一直都与咪蒙有合作,共投放5次,可以说是一路追随的“老朋友”。

  近一年来,投放咪蒙的广告品类变化不大,其中占比最大的依然是互联网服务类,例如抖音,小红书,腾讯视频,唱吧。另外,在线教育类广告近一年投放量骤增,标配是硕大的二维码,直接为线上课程导流——这或许也是咪蒙受品牌主喜爱的缘由之一,从不吝啬推广。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?

  巧妙之处在于,咪蒙的每一篇软文都像是在为粉丝谋福利,亲切的表达口吻缓和了读者对广告的抵触心理,大多品牌都为咪蒙粉丝定制了“专属福利”。

  对品牌而言,咪蒙是令人满意的乙方,是一座搭在他们与用户间的高架桥;而对于粉丝而言,咪蒙只是咪蒙。9月15日五点,三周年粉丝见面会已接近尾声,现场800多人为她而来,心怀雀跃,她自己却在聚光灯下泣不成声。谈到这一年经历的种种变故,咪蒙哽咽着,不停地向粉丝说谢谢,谢谢一直以来的陪伴。

  舞台下,单手撑着灯牌的女生又往上举了举,对着咪蒙大喊了一句:加油。

「甘肃网络推广」咪蒙三周年,一篇软文凭什么从2万卖到80万?
如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/yxch/10862.html

网站设计案例推荐

热门文章

如何打造“装逼”生产力?才不...

商家要卖货,内容生产者要吃饭,社交运营者要变现,COSOCO历史性的联姻已是大势所趋,只有系统性的力量才能推动升级的完成,而不只是火一把就死,这是未来十年的消费逻辑。 一、...

日期:2018-01-05 浏览次数:3799

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1222

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:669

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:646

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:640

相关文章

「青海网络推广」从拼多多的...

电商届的新晋网红兼3岁巨婴:拼多多, 冷水江 其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。 老板跑路了!、血亏,不抢不是中国人!、疯狂秒杀,1折赶紧抢 当淘宝、京东正纷纷用新...

日期:2018-10-20 浏览次数:81

「湖北网络推广」“眉有办法”...

眉有办法的小吴接拍广告了!正式踏入娱乐圈!进军娱乐圈的小吴, 文山 品牌可以怎么利用他的特色做营销? "眉有办法"的小吴接拍广告了! 宣布正式踏入娱乐圈! 不仅接拍了广告...

日期:2018-10-20 浏览次数:63

「甘肃SEO」双十一营销的几点诀...

双十一即将到来, 兖州 今天微播易就通过Plum和天猫的实际案例来看看电商品牌应该如何备战双十一。 微播易通过用5W传播模型分析两个经典的电商营销案例,认为双十一营销暗含诀窍...

日期:2018-10-20 浏览次数:67

「甘肃网络推广」城外圈:什么...

城外圈认为小红书推广笔记核心点在于对价值用户需求的满足, 北京 城外圈在小红书推广中如何激发用户的情感、行为、观点,从而让笔记内容达到种草效果? 在营销推广技术快速变化...

日期:2018-10-18 浏览次数:69

「虞城网络推广」朋友圈刷屏越...

不知道有没有人跟我感觉一样, 阿拉善左旗 微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。你从各个方面都能体会到一个事实,微信朋友圈的传播环境...

日期:2018-10-18 浏览次数:70

随机推荐

听你文案这“口音” 就知道是打...

双十一电商广告不知道怎么设计...

三种方法让你的内容获得更长生...

可口可乐2016年文案海报最全记录...

如何抓住用户心理?企业做营销要...

聚齐四大流量担当 搜狐新闻又找...