商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销策划 >

「商丘网络推广」案例+方法 - 用户归属感:行业大佬都在用的营销方法

发表日期:2018-10-11 18:04聚圣源浏览次数: 本文关键词:seo公司,商丘,网络推广,网站优化,案例,方法,用户,归属

「商丘网络推广」案例+方法 - 用户归属感:行业大佬都在用的营销方法

作者:活动盒子产品总监Jackie

今天分享的是,海林用户归属感。 当用户对品牌产生归属感,那么用户的忠诚度会更高。那么接下来,我将首先分享1则酒店行业如何利用归属感提升评分的案例,然后,我会再分享一些其他行业的商业巨头是如何利用用户归属感来做营销的。最后,把提升用户归属感提炼成具体的方法,便于在实际的营销中,拿来即用。

酒店如何利用用户归属感提升评分?

我之前在出差的时候,发现我入住的一家酒店非常有特色。我个人如果给他评分,5分满分,我会评4.5分。但是看了实际携程上,该酒店评分却很一般。如何可以把酒店的评分提升上去?

方案

宣传活动:

在酒店官网,微信公众号,线下酒店大堂全部宣传活动。“我为XX酒店命名房间”。即拿出该酒店有特色的几个房型,来一场线上线下的征名活动。让大家一起来为酒店命名。

用户参与活动:

用户可以在线上了解这几个特色房型的介绍,或者直接来酒店线下体验

活动奖励:

最终命名被征用的用户,可以获得该房型几天的免费入住权,同时获得一定金额的奖金。然后在酒店线上预定的页面,把这几个房型,使用新的名称进行命名。并且备注,该房间名称由XXX命名。

利用用户归属感,其他行业大佬怎么做?

案例1:宜家

大家应该都在宜家买过东西,宜家的特点是所有产品均不提供安装。如需安装,需要额外支付安装费。很多人认为,宜家这样的做法是用来节约安装的人力成本。没错,但其实还有一个原因,就是提升用户对品牌的归属感。因为宜家的家具里面都有一张安装说明书。而且安装起来也很人性化,并且很简单。而这张安装说明,其实就是提升用户归属感的秘诀。用户买回来的家具,参与进来自行安装,那么用户就会有一种这个家具有我创造的成分在里面。所以,它属于我。

「商丘网络推广」案例+方法 - 用户归属感:行业大佬都在用的营销方法

案例2:T恤厂家-ThreadLess

ThreadLess是一个生产T恤的公司,感兴趣的朋友可以百度了解下。这家公司的经营方式和任何一家的服装公司都不同。他们的设计师就是用户。该品牌拥有一个超过250万成员的消费者社群,平均每天会收到来自社群用户的1000件左右的设计图。社群投票决定要哪些图最终可以生产成T恤。胜出作品,用户会得到1000美元的钱奖励,社群成员可以,以20美元左右的价格购买T恤。

可以看到这个案例中,因为用户的参与,已经让消费者和企业的界限变得模糊。用户即是设计师,也是消费者。而在这个过程中,用户的归属感有了极大的提升。即参与了T恤的设计。而一旦设计被评选获胜,难道用户不会买个10件,8件。除了自己穿,然后送人吗?

「商丘网络推广」案例+方法 - 用户归属感:行业大佬都在用的营销方法

提升用户归属感是否有章可循?

归属感都包含什么?

无论是宜家,还是ThreadLess。在创造用户的归属感时,其实可以提炼出如下几点方法:

自主权:

用户自己可以决定要怎么做。而不只是品牌说了算。宜家给用户的是用户可以决定如何安装家具。ThreadLess则是用户可以自己决定T恤上的图案怎样设计。

个人相关性:

用户所拥有的东西必须与他自己存在某种联系。宜家的产品因为是用户自己安装的,所以和之前存在关联。ThreadLess的T恤图案可能是用户初恋的回忆,可能是用户酷爱的某种文化,这也是一种和用户的联系。

认知失调:

意思是说,当用户在某个品牌下投入行动后,他们就会觉得这个品牌的产品更有价值了。所以不会轻易抛弃。

宜家这个案例很能说明情况。宜家的很多小件家具,用户无论怎么搬家,都会带着,不愿丢弃,因为用户感觉那些家具更有价值,因为他们曾经投入过行动,去安装。ThreadLess也是一样,这件T恤是用户设计的,虽然这件T恤本质上生产成本并没有什么变化。但是用户会觉得这件T恤更有价值。

如何创造归属感?

其实创造用户对品牌的归属感,最简单的做法,就是征求用户的意见。不用小瞧征求意见,因为它符合上述三个特点:自主权,个人相关性,认知失调。

当然除了征求用户意见有没有其他可以让用户归属感更强的方法?

征求用户意见,可以给用户归属感,但是强度较低; 更强一步的是让用户给予品牌一些协助。 再强一步是品牌和用户共同创造。 最强的是用户全权自己创造,品牌只是提供了一个平台。

「商丘网络推广」案例+方法 - 用户归属感:行业大佬都在用的营销方法

作者:活动盒子运营社,APP活动运营工具,助力APP运营,提升用户活跃、留存和转化;

本文为活动盒子原创,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处:

http://www.huodonghezi.com/news-2018.html

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/yxch/11004.html

网站设计案例推荐

热门文章

如何打造“装逼”生产力?才不...

商家要卖货,内容生产者要吃饭,社交运营者要变现,COSOCO历史性的联姻已是大势所趋,只有系统性的力量才能推动升级的完成,而不只是火一把就死,这是未来十年的消费逻辑。 一、...

日期:2018-01-05 浏览次数:3799

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1222

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:669

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:646

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:640

相关文章

「青海网络推广」从拼多多的...

电商届的新晋网红兼3岁巨婴:拼多多, 冷水江 其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。 老板跑路了!、血亏,不抢不是中国人!、疯狂秒杀,1折赶紧抢 当淘宝、京东正纷纷用新...

日期:2018-10-20 浏览次数:81

「湖北网络推广」“眉有办法”...

眉有办法的小吴接拍广告了!正式踏入娱乐圈!进军娱乐圈的小吴, 文山 品牌可以怎么利用他的特色做营销? "眉有办法"的小吴接拍广告了! 宣布正式踏入娱乐圈! 不仅接拍了广告...

日期:2018-10-20 浏览次数:63

「甘肃网络推广」城外圈:什么...

城外圈认为小红书推广笔记核心点在于对价值用户需求的满足, 北京 城外圈在小红书推广中如何激发用户的情感、行为、观点,从而让笔记内容达到种草效果? 在营销推广技术快速变化...

日期:2018-10-18 浏览次数:69

「虞城网络推广」朋友圈刷屏越...

不知道有没有人跟我感觉一样, 阿拉善左旗 微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。你从各个方面都能体会到一个事实,微信朋友圈的传播环境...

日期:2018-10-18 浏览次数:70

「贵州网络推广」各行各业都在...

月薪5千到5万 这些项目才是你的未来 一位漂亮的美女穿着一身华丽的服装从豪车上摔倒下来, 大连 然后散落在一地的是名牌包包、高档化妆品、品牌.....所以你会发现,美女从车上狼...

日期:2018-10-17 浏览次数:82

随机推荐

听你文案这“口音” 就知道是打...

聚齐四大流量担当 搜狐新闻又找...

可口可乐2016年文案海报最全记录...

如何抓住用户心理?企业做营销要...

三种方法让你的内容获得更长生...

双十一电商广告不知道怎么设计...