商丘做网站,商丘网站优化,商丘网络推广,商丘网络公司
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 营销策划 >

「虞城网络推广」朋友圈刷屏越来越难的日子里,这可能才是突破口

发表日期:2018-10-18 23:59聚圣源浏览次数: 本文关键词:【,虞城,网络推广,】,朋友,圈刷,屏,越来越,难,

知道有没有人跟我感觉一样,阿拉善左旗微信朋友圈正在变得越来越平淡,就连刷屏事件的数量也没有了前几年的疯狂。你从各个方面都能体会到一个事实,微信朋友圈的传播环境已经变了。

在今年,本应该是各大品牌营销必争之地的几大节日节点,竟然没有一例令人印象深刻的朋友圈刷屏案例,从春节、情人节、愚人节、儿童节,到刚刚过去的世界杯和七夕,朋友圈竟然都如此安静!(世界杯期间华帝等广告刷屏,但是它并不是针对微信环境下的推广

很显然,相比于过去几年节日期间动辄刷屏的H5,今年的朋友圈对营销并不友好。朋友圈营销的思路也不太能按照以往的推广经验照搬,必须做出相应变化。今天就说一下在这个后朋友圈时代,什么样的东西我认为能刷屏。

一. 套路类刷屏会迅速失效

不同于以往的朋友圈,现在用户早已对各种套路免疫疲倦了,因此以形式创新(套路)为亮点的推广方式很可能只能起到一次性作用,难以重复套用。因为形式创新的复制成本并不高,容易短时间内大量使用,造成用户审美疲劳而失效。

「虞城网络推广」朋友圈刷屏越来越难的日子里,这可能才是突破口

神反转类套路,现在已经无法刷屏了

举个例子,今年年初刷屏的两大知识付费活动(网易戏精课和三联读书卡)出现后,其分佣裂变等一整套推广手法短时间内层出不穷,以极短的时间完成了用户教育,时隔半年的今天,再也难在朋友圈看到刷屏级的知识付费活动。悲观一点看,当活动刷屏时,也就意味着这种推广套路自此后会迅速被抄袭,然后失效。

再比方说,前几年还经常刷屏的神反转类的软文、段子文,用户见得多了也就习惯了,更别说千篇一律的测试类H5,今年这类文章/活动刷屏已经少之又少。

形式创新会在短时间内大量抄袭,导致用户免疫而难以复用。不过,一次成功的形式创新,很可能会带领品牌信息突破圈层,上到另外一个高度。

二. 重度内容更有可能刷屏

形式创新正在迅速成功-失效,另一方面,内容也明显呈现重度化趋势。一个媒介的成熟过程往往就是内容重度化的过程,公众号已经足够成熟,以致于轻型的内容几乎无法在朋友圈中生存。(小游戏也是如此,小游戏随时间推移,一定会呈现由轻到重的趋势)

放眼最近一年大规模刷屏的文章,几乎篇篇都是相当重度的内容。《张扬导演,我爱你》内容虽然狗血,但也洋洋洒洒七八千字的内容;《冰岛,人类的终极孤独》虽然是抢了世界杯热点,但文章中的冰岛图片和介绍丰富得让人不得不服;再到前段时间的《腾讯没有梦想》,更是准备几个月写了超过万字的深度长文……

「虞城网络推广」朋友圈刷屏越来越难的日子里,这可能才是突破口

而回想一下,轻度内容的刷屏(除了时事媒体资讯类文章),是不是相比之下难得一见?而图片、视频在朋友圈刷屏更是少之又少。也就是说,微信朋友圈的刷屏,似乎越来越偏向于公众号重度文章了,人们也更愿意转发重度文章信息。

而公众号文章的设计出发点,其实就是打造一个类似于杂志的阅读体验,要是往回追溯还能追溯到QQ邮箱中阅读空间的思路。也正是在这个产品设计思路上,公众号内容会一直以图文为主,所以虽然当下短视频大火,但视频还是始终无法在微信公众号生态内火起来。

所以说生产极重度的内容,会是品牌方刷屏最笨最辛苦,但也是最有效和可靠的方法。

三. 小打小闹不如集中爆破

无论是什么领域,头部效应都是普遍存在的,媒介投放是如此,刷屏内容也是如此。不同于不断轻量级的试错迭代思路,内容刷屏现在可能更适合“憋大招”。

写100篇轻量级的文章,也许都不如一篇重度文章的刷屏传播数据;做100个不痛不痒的H5,也许都不如一个做到极致的重度H5活动。重点是要让信息的丰富度突破用户转发的心理阈值。

极重度的内容可以促进人们对信息进行传播转发,快速突破圈层壁垒,收获更广的受众,一举完成质的飞跃。而轻度内容只能在小圈层中小打小闹,始终会有传播天花板难题。

所以,全网刷屏传播更可靠的方法是,多花点时间和精力把一个东西做重做极致,而不是用轻量级原地试错迭代。信息传播方法论与产品迭代的方法论是不一样的。

四. 结语

朋友圈刷屏越来越难,新的形式创新会因短时间内大量套用而失效,传播内容将会越来越重度,轻量级内容渐渐无法在新的朋友圈传播环境中生存下去,与其做大量轻度内容迭代,不如花更多时间做重度内容破圈刷屏。

郑卓然,公众号:传播体操(ID:chuanboticao)

如没特殊注明,文章均来自网络! 转载请注明来自:http://www.jushengyuan.com.cn/news/yxch/11094.html

网站设计案例推荐

热门文章

如何打造“装逼”生产力?才不...

商家要卖货,内容生产者要吃饭,社交运营者要变现,COSOCO历史性的联姻已是大势所趋,只有系统性的力量才能推动升级的完成,而不只是火一把就死,这是未来十年的消费逻辑。 一、...

日期:2018-01-05 浏览次数:3802

文案没有说服力?四招写出逻辑...

逻辑,是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。然而,许多人似乎更习惯以「走心」、「不自嗨」、「神文案」等偏感性的特质作为衡量文案优劣的标尺,或是以「刷屏」...

日期:2018-03-18 浏览次数:1226

流量红利、精准投放、人工智能...

2017年,中国互联网广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。 ...

日期:2018-04-22 浏览次数:686

商丘微信平台:涨粉!涨粉!涨...

过去这一年,有一种声音被反复提及,在微信平台红利期殆尽后涨粉变得困难重重,依靠持续输出原创内容,头部账号可以细水长流般稳步涨粉,但对于长尾端的账号而言,快速涨粉几...

日期:2018-05-27 浏览次数:652

商丘网络营销:如何写好一篇软...

对于互联网运营者来说,软文相当于我们打仗时的枪,是战胜敌人强有力的武器。软文之所以叫做软文,精妙之处就在它将宣传内容和文章有料内容完美结合在一起。 投资小、见效快、...

日期:2018-04-18 浏览次数:642

相关文章

【唐杰解读】你听说过营销三大...

项目招商年末回馈 入驻既享多重推广福利 企业的统统举动都是围绕着营销睁开的,企业营销的焦点就是营销产物、营销品牌、营销市值,而营销的目标是为创造用户。 移动互联网和大...

日期:2018-12-26 浏览次数:68

「青海网络推广」从拼多多的...

电商届的新晋网红兼3岁巨婴:拼多多, 冷水江 其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。 老板跑路了!、血亏,不抢不是中国人!、疯狂秒杀,1折赶紧抢 当淘宝、京东正纷纷用新...

日期:2018-10-20 浏览次数:83

「河南网络营销」2018UBDC:友盟...

由友盟+主办的2018UBDC全域大数据峰会10月16日在北京举办, 冷水江 峰会以DI进化为主题,40余场主题分享,40位数据知名专家,10余家黑科技企业,3000多名数据从业者共同参与,峰会设立...

日期:2018-10-20 浏览次数:75

「辽宁SEO」友盟+与酷云互动达成...

10月16日, 宣城 2018UBDC全域大数据峰会在北京圆满落幕。峰会以DI进化为主题,旨在让更多企业会用数据,用好数据,最终推动自身业务健康持续增长。 在当天下午的数据营销分论坛,...

日期:2018-10-20 浏览次数:73

「湖北网络推广」“眉有办法”...

眉有办法的小吴接拍广告了!正式踏入娱乐圈!进军娱乐圈的小吴, 文山 品牌可以怎么利用他的特色做营销? "眉有办法"的小吴接拍广告了! 宣布正式踏入娱乐圈! 不仅接拍了广告...

日期:2018-10-20 浏览次数:64

随机推荐

「山东网络营销」哪些企业注定...

刘渝民:互联网金融公司如何开...

槽点营销 你搞得定吗?...

揭秘5种日赚1000元的微信赚钱模...

聚圣源好推宝:模仿中的营销学...

心疼胡歌 这些年的广告都白拍了...