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一个文案的自我修养

发表日期:2018-11-02 16:27聚圣源浏览次数: 本文关键词:一个,文案,的,自我,修养,在,没有,做,文案,的,

在没有做文案的时间,大多数人对文案都有一些既定的错误熟悉,这种错误熟悉通常南北极分化,要不就是以为文案极其轻易,要不就是以为文案非常难。

以为文案轻易的人,重要是由于文案的准入门槛并不高,没有东西上的技能要求,只要会写字就能从事笔墨事情;以为文案难的人大多属于笔墨本领不太好的一波,并且这类人通常会把文案和文学艺术的边界含糊掉,把文案神化了。

“文案”这个词在告白行业外的遍及,大概还就是这几年。在移动营销的大情况下,相比于画面计划,文案起着决定性的作用,这也是为什么如今这么多文案课程教你起标题、写内容。

现在朋侪圈的海报,无论是H5测试运动的效果页面,照旧种种知识付费、种种大会的海报,大多都是以文案为焦点的大字报,计划板式已经根本牢固下来了。

关于文案的三大误区

生手对文案通常会有下面几个误区:文笔很紧张、文案能速成、文案学不来 。

一个文案的自我修养

只管很多文案小白们在求职的历程中,会看到文案岗亭的专业要求是告白、消息、流传、中文类的,误以为文案对文笔、文采要求很高。

在应聘某些创意文案时,若你没有太多贸易作品,口试官大概会要求看看你写的散文诗歌什么的,但万万不要因此以为文案是何等文艺的一件事。

现实上,文案跟文采大概并没有什么干系,耐克的“Just do it”、Keep的“自律使我自由”,你真能看出什么文采出来吗?这不都是明白话嘛。文案写作是个洞察游戏,而不是笔墨游戏。

中文系的朋侪们更轻易陷入文学的误区中,忽略文案的贸易目的,奥格威说文案是“纸上贩卖术”,是个“带着镣铐舞蹈”的活。写文案时,别再当一个放飞自我的文艺青年了。

一个文案的自我修养

“文案7天练习营”、“30天文案大咖课”……层出不穷的文案速成班不但反应了文案的紧张性,并且折射出职场白领的焦急与暴躁。文案在我看来是一件非常难速成的技术,说文案是技术,由于文案必要日积月累的训练,并且在传统文案的范畴,有挺显着的师承干系。

在XX练习营的课程中学习文案,每每是一种治标不治本的做法,由于课程中每每讲的都是一些头脑方法和笔墨本领。头脑方法是无法速成的,就算被点明也必要恒久的实践练习;笔墨本领固然可以速成,但若没有深入洞察则会显得非常造作,好比:一些实战课程中会提到的“谐音字起标题法”,动不动就来个双关语,这实在就非常粗糙。

我曾跟朋侪谈天时说过,一个好的文案通常是善于丽江生存的人,生存中的种种履历都是文案写作中的灵感泉源,对人对事的视察与想象,读万卷书大概行万里路,又大概是多谈几场爱情……这统统都是文案的写作素材。

文案总体上来说是个杂学,除了产物信息外,社会学、人类学、生理学、汗青人文……种种学科内容都几多要懂一点,差别于其他技能岗亭,文案大概是“越老越值钱”。

但并不能就此通盘否定种种文案课程的代价,对付刚入行的小白大概计划入行的人来说,种种课程大概会有“打开新天下窗口”的作用。就像文案要读种种范畴的书,但最好先把《文案发热》读一遍。

一个文案的自我修养

“文章本天成,能手偶得之”,很多人以为文案是一种天赋,后天积极无法习得。

在文案的写作中确实很看所谓的“灵性”,这是一种可以称之为天赋的工具,但这种灵性是一种锦上添花的事,实在不必神化天赋这回事,一语道破之前,你得先画出一条龙出来。就像种种鸡汤励志文所说的原理一样,大量的训练与实践能确保一个文案呆子酿成一个文案妙手。

现在的互联网新媒体文案相比于传统文案在笔墨上已经黑白常不范例了,由于推广时间节点总是摆设的非常紧凑,很少有人能有大量时间琢磨一句文案,乃至连错别字在时效眼前也不那么紧张了。而在传统文案(如报纸告白)的写作中,每每为了一句标题要写出几十个备选,这种对单一主体的高强度打磨成绩了文案本领,固然最紧张的照旧大量训练背后的自动思索。

而新媒体范畴文案这种征象相对较少,在匆忙的时间节点下,只有数目却忽略了文案训练的深度,这大概会让不少新媒体文案感觉不到技能的提拔,终极学会的只是一些网络盛行词和段子,一到真正磨练文案功底的时间就傻眼了,从而以为文案是靠天赋。

文案的三个紧张素质

良好的文案各式百般,有巧舌如簧的、也有缄默沉静内向的,有爱摇滚的、也有爱民谣的,有学盘算机的、也有学考古的……总之种种百般特别离奇的人都有吧,但我信赖就算文人相轻很多人相互瞧不上,良好的文案也肯定会有一些相通的素质。

良好文案的素质重要有三点:同理心、好奇心、想象力

一个文案的自我修养

“同理心”这个词近几年说的比力多了,按马化腾的说法就是“一秒变小白”,互联网行业里的说法就是“用户视角”。归根到底,同理心就是一种转换视角的本领,可否在用户、在第三方的视角中视察事物。

据我的生存视察,通常偏内向的人同理心会更好一些,由于内向者对人际感情会越发敏感,同时也越发脆弱,因此内向普鲁斯特写出了《追忆逝去的韶光》,孤单张小龙就做出了微信这种封神的产物。

而在文案写作上,最隐讳的就是自说自话,你写的工具只有你懂是没故意义的,好比:要用用户的口气去报告,用简朴易懂的语言去让用户明白,而不是把告白文案写成阐明书,做技能身世的人写文档、写文案很多就会带有这类风俗。

同理心是文案与用户相同的必备素质,每小我私家更体贴的都是本身,报告别人“你要什么”比报告别人“我有什么”要有用的多。别的,同理心也在人际来往、一样平常生存中有很大资助,这里就不睁开了。

一个文案的自我修养

好奇心一方面是指对生存种种事变的遍及爱好,另一方面是指追根究底的态度。

前面说了,文案大概说告白,在学科方面是个杂活,各种学科知识几多都要涉猎一点,种种话题几多都能搭得上话,并且必要在短时间内学习消化大量资料的本领。面临浩繁学科获取差别知识,这都是依赖好奇心来驱策的。

好奇心能让人从平常中看到非凡,从而发明生存中寻常细节中的美感或兴趣。而对事物的追根到底能让我们发明凡人忽略的信息,洞察,每每就来自于此。

总之,好奇心能让我们发明更多的生存兴趣,获取更多的一样平常灵感,在文案写作中也就会有更多的原始素材。

一个文案的自我修养

比力少有人拿想象力出来说事,但对付一个创作类事情而言,想象力是必不可少的。

各人都知道创意的本质是旧元素的新组合,这实在就是一种想象本领,很多创意类事情的“灵光一闪”,靠的就是一种偶然识的想象力,固然这背后是必要大量的素材积聚的。连爱因斯坦都说过“想象力比知识紧张,由于知识是有限的,而想象力归纳综合着天下的统统”。

从前有种盛行的想象力熬炼要领是,给生疏人加戏。好比说你站在地铁站前,旁边有个老人带着小孩也在等地铁,这时你就可以恣意想象这个老人和小孩从哪来、要到哪去、本日做了什么、为什么做……你可以或许敏捷构建出一个戏剧故事出来。通过这种加戏的想象,可以或许在心中重构很多生存及故事场景,也能趁便打发点无聊时间。

我所熟悉的良好文案,通常都有些写假造类故事的创作激动,在一个排挤的天下里构建人们的喜怒哀乐,他们大多对影视、戏剧、音乐等艺术方面涉猎较深,这些艺术范畴都是用逻辑和理性难以归纳的领域,也就是属于想象力的范畴。

末了说点鸡汤的话,成为好的文案,紧张是善于生存,成为一名生存师。所谓洞察,都是来自于对生存的视察。

郑卓然,民众号:流传体操(ID:chuanboticao)

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