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天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

发表日期:2018-11-13 14:13聚圣源浏览次数: 本文关键词:天猫,晚会,双,狂欢夜,收视率,登顶,演绎,营销,

11月10日晚19:35分,一年一度的“天猫双11狂欢夜”晚会同步在浙江卫视和优酷隆重开启。

“中国最具贸易代价的晚会”

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

2015年的第一届开始,天猫双11晚会已比肩春晚。浩繁品牌都花重金投入在这个“中国最具贸易代价的晚会”之上。

客岁的双11晚会,在电视端曝光量已到达3.9亿,在淘宝、天猫直播平台寓目的人数也到达了4500万,微博上#双11狂欢夜#话题阅读量直接突破17亿。

本年“天猫双11狂欢夜”全方位的新一轮升级。娱乐属性增强,从抽屉式晚会向剧情式变化。岂论是在内容计划上,以打造爆款综艺的思绪,约请顶级综艺IP的明星大咖同台PK而且团结优酷平台,团结浙江、东方两大一线卫视,连带天猫、淘宝等直播平台,做到全媒体笼罩。

综艺IP带货

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

本年天猫“双11”的亮点除了引入两个一线的卫视平台,也将两个平台背后的图木舒克超等IP约请了过来。浙江卫视的综艺节目《跑男》和东方卫视的《极限挑衅》,两档综艺节目是比年大热的剧情式真人秀节目。

跑男团和极限男子帮将初次同台出如今“双11”晚会上。其将会计划成一台剧情式晚会,在上海梅赛德斯疾驰中央对搭四座都会,两大团体通过游戏方法买通大门带来“双11”福利。

据崔延宁先容,选择上述两个真人秀团队,是由于视察到在优酷大文娱平台上这两个综艺是用户比力喜好的IP。他同时表现,除了选IP之外,也会阐发艺人的贸易代价,谁的带货本领是强的,将这些人放到晚会内容里去配合做这台晚会。

他的双十一天猫晚会本年云集了娱乐圈的半壁山河当红明星,乃至还包罗产后半年还没瘦下来的米兰达·可儿、不停很胖的玛丽亚·凯莉等国际巨星、周董等气力派歌手都来了,简直是一场大型豪华版春晚,听说一张“猫晚”的门票乃至叫价到5000元,直接媲美前日的维密大秀。

超等带货场

双十一前夕,10月16~11月8日,52位带货网红将携手12大品牌,通过《超等带货官-我要上猫晚》直播节目PK带货本领(在淘宝直播、微淘、优酷、一线卫视等阵地同步狂欢。),3强带货王将终极荣登猫晚舞台。

而且,每期还会有一位极具粉丝招呼力和话题看点的飞行明星品牌官,为品牌&网红选手强势打call。

在这档节目中,品牌可以通过发放晋级红包雨、限时集赞发福利、不定时弹出店肆存眷卡,实现加粉

每年抢红包的猫晚 本年 靠天猫精灵玩出了新格式 ?

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

天猫精灵除了像往年一样客串主持以外,也在抢红包这件事上,玩出了新格式。

在现场,通过主持人的一句台词所提倡的天猫精灵,时候成为人们对猫晚的热议话题,同时环球凌驾500万的天猫精灵智能音箱都在现在被叫醒,开始主动为电视机前的主人抢高达1111元的大红包。

从电视如许的大屏中,用语音跨屏营销,如许的新玩法让人们不禁发问,智能语音是否真的已成为品牌营销的新风口?

知道,当传统媒体的顶级节点——中心电视台春节联欢晚会,都开始在电视平台上以摇一摇抢红包的方法与观众跨屏互动时,天猫精灵以如许“一呼万应”的营销方法成为了业界首创。

它冲破了“抢红包必须要用手”这条约定俗成的知识,不再必要本人操纵,而是基于智能音箱,将电视与观众相毗连,以语音为前言完成整个跨屏互动。

双11前夕,天猫精灵推出了“本日好货”双11专场,逐日提供优选好物;另有“爆款清单电台”,由百位金牌导购员保举甄选爆款。用户可以像在手机或电脑前购物一样平常,在智能音箱端完成相识商品信息——用语音口令加购——完成下单并主动发货的网购全历程。如许不消动手、动动嘴就能完成的购物体验,加上天猫精灵最遍及的用户群体,终极成绩大牌们入驻营销的“双11语音购狂欢”。

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飞利浦、高露洁、惠氏等等各行业的顶级大牌,都在双11期间在天猫精灵平台实验语音营销的新玩法。飞利浦与天猫精灵互助,让用户在孩子刷牙前,通过“宝宝刷牙”口令叫醒天猫精灵播放飞利浦定制的“刷牙歌”;惠氏也与天猫精灵联手开设“母乳研究院”栏目,在智能音箱端为用户解说育儿知识;高露洁代言人杨幂、周锐也为天猫精灵用户预备了专属明星语音,在起床、刷牙等场景下由明星代言人语音伴随的同时,输出品牌代价与商品信息。

语音成下一代交互方法 天猫精灵积极打造新营销平台

边看边互动,“欧气锦鲤”获1111件大礼

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

除了出色的晚会内容,互动福利向来是猫晚区别于传统晚会的一大亮点。2018猫晚共发放了总代价近80亿元包罗优惠券、礼品在内的用户福利。

“红蓝反抗1元购”作为焦点玩法贯串本届猫晚。在红蓝反抗时段,用户登岸天猫、淘宝、优酷APP,押宝精确便主动得到1元购置天猫精灵、锐步鞋或南极游的时机。终极在全部4轮反抗中押宝乐成的用户中随机抽出的一位荣幸用户成为“欧气锦鲤”,拿下了终极大奖——由天猫国际和天猫超市团结提供的1111份精选品牌大礼。

别的,晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑容大作战”、“一首歌砍价”发放了包罗斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法依附简朴、新奇及与晚会内容的深度联合得到了用户的接待。

百亿购物补助、十亿红包? “玩法更简朴”最紧张!

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前些年的双11,由于玩法庞大,不少消耗者表现脑力无法胜任。本年,阿里巴巴公布,本年的双11,除了优惠更大之外,玩法也将越发简朴。

来自环球的18万个品牌商家与线下都会的20万家品牌门店将到场本年的天猫双11。

全部商家都为消耗者提供双11的特殊扣头或优惠券。天猫平台也将发放凌驾百亿的购物补助与红包。10月20 日 , 天猫全品类超50万款商品 就 开启预售,付出定金即可得到立减 优惠 同时,在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场,就能领取购物补助,提前抢优惠券。

马云挑衅电商达人,连败五场

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

天猫双11晚会将压轴节目献给了五位双11的到场者。

马云初次实验差别职业,一连挑衅8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农,涂口红涂出吉尼斯天下记录的淘宝主播,月均打包4万件包裹的打包女王,15秒摆30个POSE的淘宝模特,送了17年快递的菜鸟星筹划五星级快递小哥。

效果马云连败,但他说输得心折口服非常开心,并向十年天猫双11中每一位平常而巨大的创造者致敬

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他也向全部商家和消耗者表达了祝愿:“双11不是打折日,而是戴德日,是厂商用最好的商品、最优的代价戴德消耗者。我盼望在双11,各人买到的不但仅是商品,而是惊喜;抢到的不但仅是自制,而是创新;等候的不但仅是包裹,更是快乐。”

天猫晚会双11狂欢夜收视率登顶 演绎营销新模式

本年是天猫双11诞生的第十个年初,从单纯的“购物节”到贸易界的“奥林匹克”,双11不但引领着宽大消耗者生存方法的厘革,也见证着中国贸易的汗青变迁。

而猫晚也依附年轻潮水、国际多元的内容计划,越发富厚的寓目场景和互动体验,完成了从“开场哨”到“开场秀”的升级,全新界说了“融媒体超等晚”

为了重构娱乐与消耗的链接,天猫双11晚会背后是整个阿里数字经济体的加持:天猫、淘宝、优酷等APP成为观众互动的渠道;菜鸟物流则负担着“送福大使”的身份;乃至阿里大文娱也是火力全开,大麦卖力票务相干事情;阿里影业、淘票票则能为晚会提供用户画像阐发等支持。

   泉源:A5创业网   作者:胖球

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