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王老吉也“抖”起来了!竖屏共创大赛抢占新年营销C位

发表日期:2018-12-22 08:08聚圣源浏览次数: 本文关键词:王老,吉,也,“,抖,起来,了,竖屏,共创,大赛,

 

王老吉也“抖”起来了!竖屏共创大赛抢占新年营销C位

又到了八仙过海各显神通的春节营销时期。

本年,为了杀出重围,创建190周年的王老吉选择和抖音并肩作战,用一种全新的“竖屏短视频创意赛事”情势与消耗者举行品牌文化相同。

共创大赛+高额嘉奖,打出春节营销新玩法

春节营销是一片红海,12月10日,王老吉携手抖音提倡了王老吉·抖音竖屏共创大赛,以“吉是全部优美的开始”为创意命题,力图引发各路创意机构齐齐登场,为王老吉的“吉文化”,碰撞出更多意见意义玩法和演绎,向用户流传“过祥瑞年,喝红罐王老吉”的营销诉求。

王老吉也“抖”起来了!竖屏共创大赛抢占新年营销C位

可以想见,这种营销新玩法势必会在短时间内敏捷集聚起品牌势能,激活优质PGC,动员UGC,让更多用户到场制作,而且模拟和互动,掀起全民共创的热浪。

随着短视频成为用户德兴时长的新霸主,竖屏短视频告白进入红利期,品牌商不得不重新思索怎样借助竖屏短视频告白的东风,提拔作品互动性、引发二次流传,发掘流量红利。

可以说“竖屏共创大赛”是一步以最小的本钱撬动更多优质资源的妙棋,比动辄撒出万万级的告白费结果要好的多。这对王老吉来说,是一次全新的突破,带着粉丝一起玩,极大的提拔到场感和口碑。

为了吸引优质内容产出,王老吉更拿出壕气嘉奖,不光前十名获奖团队可得到丰盛的奖金嘉奖,并且获奖的MCN机构更有大概得到2019年王老吉蓝V运营署理竞标资格。

顺手附上大赛的参赛方法

王老吉也“抖”起来了!竖屏共创大赛抢占新年营销C位

竖屏告白显峥嵘,品牌来抖音稳坐C位

这不是抖音第一次举行竖屏告白大赛,从2018年年初开始,抖音已经开始了在竖屏告白范畴的深度探索,积聚了富厚的营销履历,从产物迭代、营销玩法、内容生态等多个方面,不停提拔用户体验

传统告白以横屏为主,然而随着移动互联网鼓起,用户在94%的时间内竖屏欣赏手机,竖屏短视频成为最切合用户利用风俗的欣赏情势。

起首,屏占比更高,可以或许给用户带来更好地沉醉感。其次,相比双手横持手机,单手持手机的交互情势越发亲民。凭据知萌咨询的数据资料表现,相比横屏告白,竖屏告白的播放完成率提拔9倍,视觉留意力提拔2倍,点击结果提拔1.44倍,互动结果提拔41%。

王老吉也“抖”起来了!竖屏共创大赛抢占新年营销C位

而抖音在竖屏短视频平台市场拥有向导性职位,致力于构建越发美满的竖屏内容生态。停止2018年10月,抖音海内日活已经突破2亿,月活突破4.5亿。可以说,品牌商和专业营销机构重新站在了竖屏短视频的营销风口上,各人都在探求新的要领论,以期发掘营销红利。

春节期间人们失业在家,刷抖音成为休闲娱乐的必备选项。尤记得2018年春节期间抖音的抢眼体现,强势UGC内容吸引了更多网友参加、模拟,连续攻克中国AppStore单日下载量榜首共16天,冲破了自2017年初以来其他全部非游戏类App所创下的冠军位连续天数的记录。本年春节,抖音再次成为品牌商捉住营销红利的要害战场,而抖音和王老吉的这波操纵,势必掀起新一波竖屏告白营销革命。

在此次运动的站内流量扶持上,抖音也拿出了十足的诚意,为获奖作品提供全系产物推广渠道以及本性化分发保举,好比抖音C位开屏、Dou+信息流投放等,让获奖方可以站在流量金字塔顶端,打造刷屏结果。

在2019年春节营销的要害时候,抖音以强盛的智能算法为底层技能,再加上优质PGC内容、站内流量扶持、互动势能,将会给王老吉做品牌加法,促进品牌和用户的双向流传。

可以看出,王老吉的品牌营销思绪也产生改变:从单一的卖货到把消耗者酿成粉丝,从内容纬度吸引更多粉丝到场,进而提拔转化率和口碑,这是一次全新的营销战略升级。

品牌流传3.0期间,智能互动+原生竖屏

早期告白营销流传以电视、纸媒、广播为主;随着互联网的鼓起,互联网告白成为王牌,电视和纸媒日趋昏暗,然而互联网告白的身上仍旧带着传统告白营销的烙印,单向内容输出、缺少互动性。但是在移动互联网期间,尤其是短视频称霸的本日,品牌流传的结果评判维度被重新界说,不是你得到了几多曝光量,而是催生了几多互动、可否让更多人到场,乃至模拟和制作。在这一时期,沉醉式体验感更强的竖屏短视频脱颖而出,成为短视频流量红利的强劲收割者。

抖音在竖屏告白范畴的深耕,已经乐成打造出独占的高频互动生态,对单向流传、横屏情势的传统告白产生了巨大打击。从某种水平上来说,抖音在竖屏告白上的新玩法代表了营销行业最前沿的要领论。以竖屏告白情势为底子,举行竖屏形态内容创作,可以或许最大水平的提拔流传结果,激起用户到场互动,实现品效合一,为品牌社会化提供新的办理方案。

王老吉看准了这波趋势,而且快准狠的选择与抖音携手,配合发掘竖屏短视频红利,终极到达实现直通消耗者心智的结果。作为老字号品牌的代表,王老吉从内容和玩法上敢于创新,稳稳的踩在期间前沿上,这次互助是品牌社会化历程中迈进的一大步。

将来已来,竖屏短视频生态将给品牌营销带来无穷大概。

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