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叔综崛起,西瓜视频《大叔小馆》的独特营销价值是如何炼成的?

发表日期:2019-02-24 10:06聚圣源浏览次数: 本文关键词:叔综,崛起,西瓜,视频,《,大叔小馆,》,的,独特,

2月20日,由西瓜视频出品、文火传媒承制的原创互动生存体验真人秀《大叔小馆》在京举行试业务公布会。西瓜视频综艺互助卖力人、《大叔小馆》总监制庄军,南京文火传媒节目总监、《大叔小馆》总导演王正良到临公布会,并针对《大叔小馆》节目制作内容等举行发言交换。郭德纲、佟大为、郭京飞表态现场,在实景“小馆”内泛论业务趣事,再现“开馆”高兴生存。

叔综崛起,西瓜视频《大叔小馆》的独特营销价值是如何炼成的?

除了大叔、素人与美食碰撞出内容出色的小馆一样平常百态外,《大叔小馆》所散发的“浓厚”营销代价也让这款综艺独具风味。毕竟这间小馆藏有哪些令品牌垂涎的营销“食材”,又将怎样为品牌烹调出令人回味的花式营销大石桥?此次,让我们来探一探《大叔小馆》的营销“厨技”。

大叔掌厨汇聚粉丝效应

未播先火引发网友等待

在当下推许鲜肉的综艺海潮里,聚焦“叔圈”的《大叔小馆》,以另辟蹊径的奇特选题视角,成为综艺界中一股亮眼清流。《大叔小馆》中的“叔圈F4”不光清新去腻,而且依附大叔兼大厨的双重属性魅力,不但将捉住观众的胃,也将俘获观众的心。

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在此前的节目次制期间,几位“大叔”在陌头出行、买菜等视频被网友自觉公布传遍交际网络,停止2月20日12点数据,#大叔小馆#的话题阅读量已经突破7185万,引发了40万的热烈讨论。在抖音短视频,节目官号点赞量突破157万; #大叔小馆 相干抖音短视频播放量5950万+。别的,“郭德纲郭京飞摆烧烤摊”、"郭麒麟 你盘我爸我盘你”、“孟非在线求郭京飞心情包”等话题反复霸榜抖音热搜、微博热搜。未播先火的势态让网友越发等待大叔小馆的“业务”。

节目常驻高朋孟非、郭德纲、佟大为、郭京飞都是粉丝口中的大叔,在西瓜视频、本日头条等平台上均有着极强的粉丝招呼力,再加上每期一位秘密明星空降帮厨,强强团结引发双重粉丝效应。在节目优质内容的推动下,明星粉丝将进一步转化为节目粉丝,从而为互助品牌提供大放异彩的时机,为品牌粉丝的积聚夯实底子。

节目中,孟非作为提倡人并担当店长,郭德纲被称“萌面继承”,佟大为是小馆内的“业务本领top”,郭京飞则为小馆的“搞笑忙内”。4位“大叔”各显神通,以暖心品德魅力与美食治愈民气,而他们气势派头各异的“带货”硬气力也不容小觑,这又将带来哪些颠覆性的综艺营销新思绪令人倍感等待。

以食为芯搭建场景效应

润物无声拉近品牌间隔

“没了烟火气,人生就是一段孤单的路程”。烧烤不但承载着中国独占的饮食文化,此中所蕴含的浓郁生存气味,更有让人不自发停下脚步,静下心来逐步咀嚼的奇特邪术。

正所谓“民以食为天”,“吃”不但在国民气中具有极高的职位,也蕴含着极强的包涵性,西瓜视频《大叔小馆》以“吃”为主题向外发散,将烧烤店设为主舞台,在布满情面味与烟火气的空间中,显现平常生存的优美体验。

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无论是节目初志,照旧以烧烤为主的饮食场景,品牌都更轻易借着食客们的真实故事,以及布满生存气味的节目场景拉近与观众的心田间隔,在共情共鸣之中,深度通报品牌代价理念。在如许一个真实的烧烤店场景中,小馆门口、馆内期待区、业务区、高朋房间等富厚、机动的部署打造出贴近生存的原生场景,让品牌植入变为品牌融入,更能为观众们带去深刻的品牌影象,成为品牌C位出镜的舞台。

节目强盛的弹性效应

拓展综艺营销多维延展性

对付品牌来说,与综艺节目标互助,除了看重节目自己的诸多闪光点外,还必要思量与节目互助带来的营销延展性。不能只看单纯品牌互助所显现的一枝独秀,更要借着综艺节目内含的多维度上风让营销各处着花。

叔综崛起,西瓜视频《大叔小馆》的独特营销价值是如何炼成的?

在话题延展性、高朋延展性、互动延展性等诸多方面,即将播出的《大叔小馆》都具有很大的弹性空间。不管是独具烟火气的节目内核,自带高光的明星大叔组合,照旧节目自己互联网基因所带来的强互动属性,这些都让品牌营销在节目互助之外,为开展更多线上线下联动营销提供了富厚大概,从而资助品牌打造连续性的告白结果。

在当下“快节奏”的生存中,《大叔小馆》将以“文火慢烤”的情势,让节目对饮食文化的传承、人间烟火的真实与优美以及4位大叔乐观豪迈的品德魅力,不停渗出进品牌互助的渺小之处,让营销结果越发“入味”长期。这档口胃奇特的下饭综艺详细将为品牌带来哪些新奇的营销新模式与新玩法,让我们拭目以待。

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