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「贡嘎县网站建设」移动营销推广团队在投放重新定向广告时应尽量避免的四大失误

发表日期:2019-07-24 08:25聚圣源浏览次数: 本文关键词:贡嘎县网站建设,移动,营销推广,团队,

 

接纳re-engagement (重新吸引用户)及retargeting(重定向用户即重新锁定用户)的告白曝光已成为当今移动营销推广同仁常用的时髦热词,在这竞争日益猛烈的应用市场中,营销职员正是通过接纳这些要领积极使其移动应用告白只管贴近用户需求。“重新吸引用户”(Re-engagement)的告白曝光旨在召回已经下载应用,但在较长时间内没有与之举行互动或还没有完成其地点应用中应该举行某些操纵的用户。现在有几大重要本领可以有用重新吸引用户,如接纳“重新定向”曝光法,便是将告白投放给之前曾经访问过或与某一应用互动过但还未完成特定操纵(如未完成下单购置或未完成注册账户等操纵举动)的特定用户。

“重新定向”曝光法对应用营销职员非常有效,特殊是对电商零售很管用,由于这有助于将之前曾经搜刮过其产物的用户重新吸引返来,并且终极推动流量转化。通过接纳“重新定向”曝光法提示用户对某产物的爱好,不但可以或许将客户拉返来,并且另有助于进步品牌的着名度。游戏刊行商也是通过接纳这一措施,重新锁定某些移动装备上的游戏玩家。

而对移动营销职员来说至关紧张的是,要把握重新定向目的用户的最佳做法,而不是将用户拒之门外,厄杀告白的展示结果。接待继承阅读,学习相识移动营销推广团队在投放重新定向告白时应该制止的最常见的几大失误︰

1. 接纳过多的告白对目的用户举行狂空滥炸式的投放

向曾经欣赏过某一产物的用户投放重新定向告白可有用地将其变化成买家,然而万万不要尽大概在每个告白位上给用户投放同一告白,如许做很轻易令用户反感!这种重新锁定用户的告白投放结果很有大概会令移动营销职员大失所望,由于假如用户在欣赏每一网页时均出现同样的告白,很轻易导致用户出现视觉疲惫。

办理要领︰ 设置告白次频控制法,也就是说,同一告白在某一特定的时间段内仅可以向同一用户展示的次数。思量到这一因素尤为紧张,在投放重新定向告白时,告白主在开始时就应该思量到用户有大概会对同一告白出现视觉疲惫,由于这些用户已经打仗过告白中提到的应用或产物。

2. 没有对告白创意举行优化

紧接着第一点所提到的发起,移动营销职员在接纳重新定向曝光法时,切忌对同一用户反重复复利用同一告白创意。这无异于用过多的告白向用户举行狂空滥炸式的投放,假如让用户重复寓目同样的告白,也同样会导致用户对告白出现视觉疲惫。

办理要领︰ 应接纳多样化的告白创意以锁定目的用户。不停更新告白创意,尤其是那些最贴近用户需求的促销运动 — — 比方,电商零售提供的夏日50%的大甩卖产物促销告白,提供送餐办事的新开张餐馆等 — — 究竟证实如许的告白结果尤佳。而动态创意优化 (DCO) 对重新定向目的用户的结果尤为紧张。接纳DCO,即可基于用户信息及举动或地点位置对告白创意举行及时优化。

3. 没有对目的用户举行群组细分

没有对用户举行群组细分将会造成重新定向告白结果欠佳,由于这是一种没有凭据每个用户的现实需求举行定制化的广撒网式的告白投放方法。对付曾经乐成得到流量转化的用户而言,仍旧不绝地向其展示同一告白简直是一个大失误。比方,假如某客户已经通过你的网站或应用下单购置了一台电脑,若你仍旧不停地向其展示雷同的告白,那么这就浪费了告白资源。没有对已不再必要举行重新定向的部门用户举行群组细分,势必会造成浪费巨大的告白曝光量,这不但会造成巨额的告白预算付出,并临安且还会使那些已被乐成转化却仍被充斥着雷同告白所困绕的用户感触讨厌。

办理要领︰ 假如可以或许凭据用户在利用某应用历程中其购置漏斗的某个阶段对其举行量身定制重新定向的告白内容,那么这种重新定向的告白将会产生更佳的结果。好比,某一用户已将某双鞋放入其购物车中,而另一用户在欣赏某件衣服,而假如你仍旧在购置历程中的各个阶段向这两个用户展示雷同的告白,那么如许的告白展示方法就没什么意义了。因此对目的受众举行细分群组可以确保告白的投放内容贴近用户的现实需求。而接纳诸如交织营销(cross-sell)及提拔档贩卖(upsell)等告白投放方法已被证明结果更佳。

因此,移动重定向告白推广团队有须要对用户细分群组举行深度阐发,以便可以或许有用地主动扣除重定向群组中那部门已经下单购置或完成其所需操纵的人群。这将有助于告白主可以或许明智地使用其告白预算,从而获取越来越多的客户,尤其是获取那些还没有实现转化的用户。

4. 你真的很想锁定目的用户?

接纳重新定向告白的要害是在最佳的时间,最佳的所在向真正必要的目的受众投放告白。而假如接纳不思量目的用户的泉源(如其地点位置、性别、爱好喜好或配景内容等因素)的告白投放方法,则会造成低落用户对告白爱好的使用率同时浪费告白的曝光量的结果。

办理要领︰ 根本的重新定向的操纵要领便是将告白展示给目的受众。然而乐成展示本性化告白的要害在于通过选择告白定向的最佳要领从而最大化移动告白的笼罩率︰即通过接纳微调告白展示位置的要领,移动营销职员可以或许确保其告白只投放给最切合消耗者现实必要的用户从而大大地提拔告白的投放结果。这可以通过生齿特性、地理位置及网页的配景内容举行定向。比方,对付电商应用,得当某一地理位置的消耗者需求的告白则不肯定会得当别的地理位置的消耗者的现实需求。同样,对付一个送餐办事的应用,应凭据特定所在或一天中的某个时间段的特别优惠促销运动对用户举行定向则大概会带来更大的回报率。

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