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「阜南县网站建设」车企如何玩转内容营销?看这一篇就够了

发表日期:2019-10-12 20:35聚圣源浏览次数: 本文关键词:阜,南县网站建设,车企,如何,玩转,内容,

天下云云哗闹,我只想悄悄!

移动互联网期间,技能带来了相同方法的厘革,网络营销、大数据营销、内容营销等种种营销方法层出不穷,令人眼花缭乱,而告白主却纷纷叹息,营销越来越难做。2019年,对中国车市来说,注定是不清静的一年,车市连续下行,大多数车企都感觉到了亘古未有的压力,汽车行业告白主越来越喜好“花小钱,办大事”的营销方法。

作为百度旗下的汽车垂直资讯平台,百度汽车借助搜刮+信息流双引擎,致力于为汽车消耗者提供看车、选车、用车的一站式汽车资讯办事,并通过产物、技能、数据等上风资源赋能汽车行业客户。现在百度汽车已笼罩凌驾800余位汽车行业kol,近4万汽车范畴创作者,天天产生超1万篇汽车内容,专业剖析笼罩570个汽车品牌、5万款热门车型,日均汽车内容显现2.9亿+,汽车存眷人群4100万。

百度内容营销从诞生起,对每一个品牌的流传都赐与最优质的流量扶持和更优的告白位置,致力于为汽车告白主提供流传结果最大化,现在,百度汽车已经成为汽车厂商内容营销不可或缺的平台。好了,话不多说,接下来,小编就为您出现汽车行业近期几个典范的内容营销案例,让我们从中感觉汽车行业内容营销的重要投放场景,和百度一起去玩转内容营销。

场景一 新车上市,车型卖点相同

新车上市,肯定是汽车告白主的大变乱之一。新车上市,除了让更多用户知晓外,更紧张的是让消耗者相识新车的卖点,从而喜好上新车,百度已经成为新车上市内容营销的不二选择。

不停以来,丰田旗下的日系车销量在中都城相称不错,广汽丰田雷凌就是此中之一。本年广汽丰田顺应消耗者需求,推出了全新雷凌,表面越发雅观,设置越发高等,操纵越发舒服。为了让消耗者相识全新雷凌的卖点,2019年8月,全新雷凌-海内主流中级车新标杆的主题征文上线,通过有奖征文,鼓励kol从差别角度撰写全新雷凌卖点内容。征文运动上线10天,164位优质KOL共公布了241篇高品格稿件,多维度引导潜伏消耗者对新车型产生正向认知的内容。“雷凌”要害词指数及资讯指数、“雷凌车系主题”要害词指数及资讯指数在投放期间均稳步上升,在运动末期到达峰值。

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场景二 通例车型,塑造车型口碑

“统统以用户为中央,其他统统络绎不绝”,在移动互联网的期间,“酒香也怕巷子深”,互联网头脑就是口碑为王,本日的消耗者重要以口碑来选择产物,汽车行业客户也深谙此道,都非常器重车型口碑的塑造。

作为中国自主品牌和新能源车的行业领军者,比亚迪盼望连续2018年全新王朝车型发作势头,在2019年连续推出多款王朝新车型,不停美满和扩充产物矩阵。在车市下行的大情况下,比亚迪怎样脱颖而出,继承引领行业?打造车型精良的口碑及用户好感度是比亚迪制胜的要害要素。

从本年4月开始,不停到12月,比亚迪在百家号平台连续提倡17期(每月2期)的车型主题征文运动。每期设定一个车型征文主题,通过百家号作者背景公布,从设置、参数、表面等多角度出发,撰写比亚迪车型认知的真实感觉。停止现在,比亚迪宋MAX全系、秦PRO全系、S2、宋PRO、秦PRO等车型都已经在百家号平台提倡原生征文,均匀每期征文产生200+篇文章,曝光量3000w+,阅读量70w+,最高阅读量达130w+,为塑造比亚迪王朝系列车型口碑奠基了坚固的底子。

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场景三 舆情公关,引导用户舆论

口碑营销的焦点是要引导用户舆论,舆情公关已经成为汽车企业不可忽略的一个公关本领,但是有用的舆情公关绝不是王婆卖瓜,舆情公关必要找到最符合的通道,形成舆论的制高点,从而影响消耗者,此时现在,肯定少不了kol第三方证言。

只管当前车市团体下行,但是日系车依然逆势上扬,广汽本田就是此中的佼佼者。尤其是其旗下雅阁车型,从1999年进入中国,不停升级换代,20年耐久不衰,不停深受中国消耗者的喜好,绝对称得上明星车型。但是在进入中国20年之际,雅阁在本年遭遇了一次信托危急。此时现在,怎样化被动为自动,化危急为转机,是此次雅阁舆情公关的重中之重。

孔子云:“不患人之不己知,患不知人也”。其意为:相识别人的历程中,也是使别人相识本身的历程。能20年来不停受消耗者追捧,肯定有它的来由。本年8月份,雅阁选择了互助百家号超等主题征文,在百家号背景向全网kol提倡雅阁主题征文的运动,招呼kol从差别角度撰写关于你与雅阁的故事等情怀类稿件,此次运动,共征集323篇稿件,阅读量突破160万+,通过百家号kol第三方证言的情势,与消耗者朴拙相同,通过kol引导用户舆论,终极赢回消耗者的心。

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场景四 IP植入,攻占用户心智

这是一个内容消耗爆炸式增长、营销情况碎片化的期间,只管如今有越来越多的路径去打仗用户,但是要与用户创建真正的情绪毗连,有用将品牌或产物信息植入用户心智,却变得越来越难。让用户沉醉在深度内容中,当用户与内容创建起精力和情绪的共鸣时,也更轻易担当和承认品牌或产物所通报的信息和代价观,实现营销的攻心,百度优质IP内容营销应运而生。

在前面有提到,比亚迪本年全面与百度百家号互助内容营销,包段整年主题征文。作为比亚迪王朝系列的重点车型之一,比亚迪唐本年还与百度互助了汽车举世观光记录片《闯天际雄鹰之国》IP,这是一档国产SUV自驾出境的汽车观光记录片,由百度APP汽车频道与汽车顶级kol闫闯配合打造。

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驾驶比亚迪唐,行程从乌鲁木齐出发,沿着古丝绸之路进入中亚,末了横穿欧亚的惊险之旅。路程统共拍摄7集,此中包罗6集游记正片+1集车型测评。正片以软硬植入的情势,全程暴露比亚迪唐。4000公里庞大路况,主人公驾驶比亚迪唐的真实体验,就是比亚迪唐最好的汽车利用阐明书。走过一带一起沿线门路,深度探秘古丝绸之路的汗青风采,领导粉丝配合感觉比亚迪唐汽车之旅的别样魅力。

记录片8月26日在百度APP独家首播,首播当日百度APP手百开屏、信息流、热门话题、汽萍乡车频道同步上线。同时,在百度搜刮端以阿拉丁卡片聚合视频的情势让自动搜刮比亚迪唐的焦点人群寓目到比亚迪唐定制IP。停止现在,《闯天际》已上线4集,均匀每集播放量100万+,曝光量1000万+,站表里话题总阅读量3000万+,让比亚迪唐的粉丝和潜伏目的人群在明白旅途自驾风物的同时,感觉到比亚迪唐的产物性能,比亚迪唐的产物魅力直抵用户心灵。

写在末了

在小编看来,不以完婚为目标的谈爱情都是耍地痞,同样,不以推动市场消耗举动的营销方法都是耍地痞。内容营销要感动消耗者,推动消耗者购置决议,必须满意两个焦点要素:经心筹谋过的优质内容和精准触达目的用户。

作为拥有凌驾200万+kol,险些笼罩全部头部kol的百家号平台,毫无疑问,可以确保优质内容的输出。这是一个信息泛滥的期间,陪同着新技能和新流传模式的进步,消耗者天天会打仗到海量的信息,怎样让我们的目的消耗者看到本身想看到的内容,便成为内容营销成败的要害。

百度内容营销联合百度的全意识整合营销数字平台,凭据消耗者在百度平台的每一次“看”“搜”“问”来相识消耗者的需求,从而凭据消耗者的需求向目的人群精准推送优质内容,实现与目的消耗者的相同,霸占用户心智,影响消耗者购置决议。

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