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「勐腊县网站建设」中秋节营销案例盘点:从品牌的借势套路中获得的营销启示

发表日期:2019-10-08 07:28聚圣源浏览次数: 本文关键词:勐腊县网站建设,中秋节,营销,案例,

“海上生明月,天际共此时”,古时,中秋节便以月之圆象征人的团圆,为拜托缅怀故里,缅怀亲人之情。而现在,在互联网赋能下的中秋,不但是团圆的日子,还成为各大品牌之间的“摩拳擦掌”的营销战场。

那么,本年哪家的营销更出众呢?以下就是盒子菌为各人搜集的2019年品牌“中秋营销案例”,盼望能让你从中Get到高段位中秋营销玩法!

一、营销角度

起首来拆解下本年中秋节品牌的营销角度都有哪些:

从节日的元素,如月饼、玉轮、嫦娥、玉兔、孔明灯、灯谜等,到中秋节劈头和神话故事、汗青变乱,以及诗词、民谣、谚语、歇后语等。

根本上每个要害词还能进一步发散,好比“玉轮”就能发散成玉轮的外形、玉轮的寓意(托物言志)等。

捉住差别的节日元素去掘客主诉题材,去找到营销切入点,去引发情绪共鸣,才气打造完备的借势营销方案。

二、营销情势

现现在,全天下都在存眷Z世代。无论是从营销照旧从贸易意义的角度来看,这个群体都不可忽视。

比起已往单一的图文情势,本性化、有创意的营销情势更能吸引他们的存眷。因此,如今的中秋营销为了满意年轻消耗者的取向,大多会接纳创意H5、品牌跨界营销、团结IP、线下快闪运动、视频告白、周边衍生品等情势。

三、案例阐发

本年中秋营销案例创意频出,下文筛选出几个具有代表性的案例:

1、付出宝:中秋喊你回家

中秋,回家团圆。对付中国人来说是一个永恒稳定的定理。付出宝很好捉住“中秋回家”这个点,打造了《等你回家》、《家在想你》两支气势派头大相径庭的告白片。

《等你回家》

付出宝的这支告白中,用消息变乱盘货的方法,共同素人音频,解释了9种“回家”。不管是坐火车回家的农夫工,照旧重返地球的宇航员,每一次回家,对家人来说都是庞大变乱。

《家在想你》

继《等你回家》大型温情告白片之后,付出宝依然是连续“回家”的主题,团结上海美术影戏制片厂推出一支由经典动画混剪而成的中秋告白,每一部都是我们童年的影象。

不丢脸出,除了告白内容引起受众一波回想杀,其画面更是保存了当年的韵味,让受众更有代入感,引发情绪上共鸣,让受众易于担当品牌的流传点。

除此之外,付出宝还团结 9 省报社配合提倡“AR 扫玉轮”运动,号令各人“AR扫玉轮,让缅怀回家”。随后,在天下各地掀起了一股“扫月潮”,只要打开付出宝AR扫圆形物体,就能点亮玉轮,网络齐 6 个玉轮就能得到稻香村的月饼、红包朋分等嘉奖。

可以看出付出宝这次扫玉轮、扫圆形运动,是集五福赢红包的延伸。让营销布满科技感的同时,润物细无声的让用户养成了AR扫一扫的风俗。不得不说,付出宝蹭热门的技能相称到位。

2、五芳斋:《过桥记》

继上一次端午节五芳斋带来“粽子是个宇宙”的脑洞预设,这一次它通过发掘传统文化来撬动中秋营销的支点,以“我总是心太软”为主题,报告《过桥记》的故事。

在告白情势上,选择剪纸定格动画的告白情势。据悉,约3分钟的短片,泯灭3个月的制作时长,每一秒画面至少拍摄12张图片,定格画面拍了大概3000-4000张。云云看来,五芳斋的这次中秋借势创意,可谓是放了一大招。

虽是复古的体现伎俩,但在告白内容上, 五芳斋特意选取的“直男”刹时软化的故事,无厘头搞笑加神反转剧情,不但没有很突兀,还让“刹时心软”天然过渡到产物“软糯”的特点,从而奇妙输生产品卖点。

新潮的创意、传统剪纸工艺,再加上产物卖点的根植,五芳斋在“老字号换新”之路上,与年轻人间隔又拉近了一步。

3、宜芝多:海派中秋《上海制造》

没有家人团圆、没有绝美嫦娥,宜芝多这家来自上海的面包蛋糕店,以“海派中秋”为主题,与《138种食材的奥妙观光》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕互助拍摄了一支中秋动画告白片——《上海制造》。

告白选取老一辈上海人民家居生存的元素,并接纳定格动画的情势为我们显现了“制造”月饼的全历程。在这之中颇具巧思,种种制作月饼的装备全部都用具有代表性的上海故乡具替换掉。

再搭配老上海的音乐,将受众刹时代入三四十年代的老上海,穿越回“上海制造”的年代,让受众清楚明白的感觉到什么叫做“上海制造”,深化宜芝多上海老品牌的认知度。

4、贝壳找房:风靡故宫的心机告假条

固然中秋法定假期只有3天,但是只要胆大,你也可以放7天!贝壳找房知心的为各人提供“风靡故宫的心机假条”H5,借用传统奏折的情势,传统中不失诚意,彰显文化秘闻又不失警惕机。

开文以丽水丹青进献套近乎,“中秋将至,臣特寻一丹青进献,与陛下共赏,叙团圆之情”。

随即以动态“丹青图”展示从周朝到明清,每个朝代都有简短的先容阐明中秋节的由来和生长。末了的重点来了,8版假条任你挑选,8来由总有一种得当你。

贝壳找房跳出同质化的“月饼、玉轮”通例戏码,洞察上班族节沐日想要多苏息的需求,订定奏折版假条,既实用也很切合中秋节传统的气质。

5、京东康健:“药你康健”、“药你快乐”

中秋时节,月饼必不可少,但怎样把月饼玩出新出新格式,应该是各大品牌中秋营销之战的难点。

对付这一题目,京东的答复是:另辟蹊径玩观点,发掘全新要害词。本年中秋,京东康健推出的两组“骨骼精奇”观点月饼——“药你康健”和“药你快乐”,堪称中秋营销的一股清流。

“药你康健”

“药你快乐”

从药膳月饼的两组海报创意可以看出,这是京东康健对当下社会需求的精准洞察。现在,生存节奏加速,许多人的身材都处于“亚康健”状态。康健成为当下的热门需求之一,养生也日趋年轻化。

在年轻人养生潮到临的时间,用“药膳月饼”的创意点,聚焦消耗者对康健的存眷和器重,输出中秋送“康健”的品牌理念,是对消耗者善意的提示,也是品牌靠比年轻人并与其相同的一种方法。

6、抖音:《中秋吉时将至,朕要翻你牌》

抖音出品的这支动画视频类H5,计划上接纳动漫手绘气势派头,通过导游先容《弘历观月图》,镜头穿越到古画中睁开剧情。

H5恶搞昔人过中秋,把抖音上爆火的歌曲、短视频放在阿哥习武、畅音阁开戏、宫廷猫舞、戏法打卡山河、西域花奏乐等古代场景中,让昔人演出出来,古风动画加上抖音神曲,真的有点上头。

古今穿越的情势让用户敏捷进入场景,融合古代宫廷气势派头的画面,画面勾画精致,此中动画也参加了很多抖音的元素,好玩风趣,可以或许吸引人不停看下去,包管视频的完播率。

7、三只松鼠:我为国风月饼代言

当下,正值国风盛行,以故宫IP为代表的国潮热已乐成打入90后、00后这一新生代消耗群体。三只松鼠充实掌握这一趋势睁开文化IP的营销,将古代文人形象和当代潮水计划联合在一起,碰撞出全新的月饼仪式感。

三只松鼠强势聚焦吃货视线,团结网易消息,筛选8位中国古代“吃货”名流,通过差别场景,模拟当代人的举动(网红店打卡、耽搁症、减肥、深夜放毒、微商转发等)公布朋侪圈,联合朋侪圈奇妙种草三只松鼠国风月饼,并在微博掀起一场“我为国风月饼代言”的新国风高潮。

8、爱太空X全聚德X长光卫星:“月球基地”礼盒

知道从什么时间开始,定制礼盒成为中秋借势的一大看点。这厢短视频内容头部玩家李子柒和国度宝藏IP团结,打造了一款创意礼盒“月光宝盒”,那厢良品铺子团结敦煌文化推出“良辰月”系列月饼,计划可谓美不胜收。

但你见过“月球基地”月饼吗?

人类登月50周年之际 ,爱太空×全聚德×长光卫星联名推出史上最硬核的“月球基地”月饼礼盒,包装上科技感十足。

月饼上雕琢月球车“玉兔”,高仿真“将来月球基地”礼盒,可谓还你一个“吃玉轮”心愿,让赏月也布满科技感,称得上是史上最科幻月饼了。

小结:

岂论是科技照旧新洞察,岂论是国漫照旧复古,本年的中秋好像都抛开了已往最常见的亲人团圆,阖家高兴的既定套路,给人面前一亮的感觉。对付当下寻求本性化的年轻人来说,多变、创新大概才是中秋营销的新走向。

究竟,亘古稳定的是人们对团圆佳节的激情亲切,而与时俱进才是品牌营销的终极目的。

四、营销启示

末了简朴地总结下从以上的妙手过招中得到的营销启示:

1、明白用户群体,找准品牌借势点

营销说简朴点就是为了通过某一种运动让特定的人群产生某种特定的举动,人群定位越精准,取得的结果就越突出。以是各品牌要明白目的群体,清晰地知道目的人群的喜欢,才气够计划出精准触发用户长处和感情的营销文案,进步营销运动的针对性和结果。

2、差别化营销,从消耗者利用场景举行渗出

想要从中秋各大竞争猛烈的品牌营销中脱颖而出,给用户留下完善而又深刻的印象,不但仅必要机动运用种种体现方法,还要将品牌的焦点内容与用户的利用场景相联合,让用户在寓目的时间有代入感、密切感,用户才有大概为创意营销买单。

阿瑞娜·科里斯纳在他的书中增提过:“给定显性营销可以或许吸引一样平常消耗者的范畴,吸引根本感官的潜意识"触发器"大概会成为精密联合消耗者的一个更有用的要领。”

以是同一个热门,越是可以或许贴近用户需求和生存,越可以差别性地表达品牌的代价,最大水平点燃用户的心,点亮整个节日。

3、营销不是独角戏,而是要和用户产生互动

每一次热门营销都是拉进品牌和用户的情绪间隔的时机,不管是批评或是朋侪圈分享,都可以增长粉丝的粘度,扩大品牌的着名度。

以是在营销运动中,品牌可以通过线上与线下的互动,增长用户的到场度,通过意见意义性的话题大概福利运动吸引消耗者到场,从而让他们自行孝敬UGC内容,在用户之间相互流传的历程中,形成裂变式的曝光,在无形中进步了品牌的着名度和到场度。

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