文|烧脑告白（shukewenzhai）

由于疫情的影响，许多人在家憋得胡里胡涂，也有许多品牌和商家受到经济打击。但随着春天的到来，以及疫情受到控制，各行各业渐渐复工，人们和经济像万物春生一样开始苏醒。

品牌们也迎来了2020年真正的初次开年大促——即将到来的三月八日国际劳动妇女节。女性不停积极提拔群体社会职位，证实自身的魅力和气力，使女性群体得到了更多的恭敬和敬服。也让妇女节有了更多名字，如“女神节”、“女王节”、“女皇节”等。

女性作为市场的一大消耗主力，在这一天，天然会有不少品牌推出妇女节告白和相应的营销运动，通报品牌对女性代价的承认，以促进和女性消耗者的干系。

本年的38妇女节营销少了许多，但仍有良好的作品值得看看。

Apple

在3.8到临之际，Apple 为我们先容了很多良好女性。

我们辅导女孩鄙视本身

让她们自发眇小

我们跟女孩说

你可以进取

但别太进取

你应该寻求乐成

但别太乐成

否则别人会受到威胁

醒醒吧，我们生来完善无瑕

摆姿势，完善无瑕

走一圈，完善无瑕

炫一下，完善无瑕

我生来完善无瑕

女孩们报告他们

我生来完善无瑕

......

这个告白连续了苹果在2018年推出的《致背后的你》系列主题，这系列告白接纳好坏静态影像的方法展示那些Mac和用户的故事，借此向Mac背后的创造者致敬。这系列告白的第一期先容了Mac背后各行各业的生存创造者，第二次先容了各大院校的大门生创作者，而这次则将镜头聚焦在冷静为改变天下而积极的那些良好女性身上。

出镜的人物包罗各行各业有影响力，为社会做出孝敬，将自我代价表现得极尽描摹的女性：

Malala Yousafzai：因“为受聚敛的儿童及年轻人、为全部孩子的受教诲的权利抗争”，与凯拉什·萨蒂亚尔希配合得到2014年诺贝尔宁静奖。Ava Duvernay,：阻挡种族鄙视和民权活动题材的传记影戏《塞尔玛》和美剧《有色眼镜》导演。Marie Kondo：登上期间杂志中环球最具影响力100人榜单，整齐女王、脱销书作家、艾美奖提名电视明星。Gloria Steinem：女权活泼分子，资助提倡了第二波女权主义。Lady Gaga：格莱美和奥斯卡大奖得到者，Born This Way 基金会首创人。

陪同着BGM里碧昂斯的那首《Flawless》，那些好坏的照片却让人看出了多彩，这没有台词的告白却让人听到了更多的声音，感觉到了更大的气力。

同时，苹果还在Apple Store举行“She Creates”运动，显现女性们在专属范畴的风范。中国区 App Store 首页还更新三个女性气力专栏，带各人相识中国女性开辟者心路进程。

并分享种种女性打造的应用、电视、图书和音乐等内容，比方，游戏区推出了编辑精选的“巾帼不必让须眉”主题，向玩家保举以女性为主角大概主视角的良好移动游戏。

Apple Music 上，首页也更新为女性喝采的专题，展示了很多女声音乐、音乐中的女性主义、歌坛天子女表作以及国语盛行乐坛几位气力女唱将的代表作。

Levi’s

好像女孩来到这个天下，就被界说了，女孩就该有女孩的样子。可 Levi’s 却说，女孩的身份只是最初大冶的外形，每个女孩都将有本身的外形。

我们以女孩的外形

来到这个天下

开始探寻本身的界限

当我们冲破一些端正

走出本身的步调

当我们不再畏惧领先

敢于追逐本身的幸福

当我们把极限推得越来越远

我们大胆跨出的每一步

都让我们有了本身的外形

穿上Levi’s 妳就型

这支告白以女孩的本性视角，基于今世中国女性在职场、家庭等方面的生长轨迹与情绪诉求，报告了6位前锋女性敢于冲破界说、逾越界限、寻求极限的故事，鼓励更多女性大胆表达自我。

麦子，身兼前锋导演、芭蕾舞者、话剧演员等多重身份。邱明，滑板、网球篮球喜好者、健身达人兼职模特。钟盛真，是平面模特更是摩托车天下冠军，她以狂野不羁的形象标记闯进了以男子为主导的骑士天下，一连两次摘得天下雪地摩托锦标赛冠军。

每个女孩都有差别的发展故事和人生履历，就像每一条牛仔裤都无法复制。Levi’s借此想法提出“裤随妳型”的主题，除了告白片以外，Levi’s 还在小步伐推出“裤女孩”专属定制，并提倡 #裤女孩型动# 话题互动，引发女性消耗者对自我的思索。

面临质疑和挑衅，选择按部就班照旧走出本身的步调？这都由女孩本身决定。康健精确的状态不会束缚身材和魂魄，选择得当本身的生存方法，才气找到属于本身的外形。

作为一个极具本性的前锋品牌，Levi’s不停致力于勉励与资助女性由内而外的塑造自我。

1934年，Levi’s 开创了天下上第一条密斯牛仔裤——Lady Levi’s 701。这款牛仔裤的计划之初是为事情的女孩提供坚固的事情服，证实她们可以和男性一样有本领胜任。并在之后的生长中，Levi’s 不停积极为女性打造更舒服、时尚的牛仔裤。

Levi’s 环球计划团队曾走遍天下十多个国度，收罗上万个女性体型样本，为差别气势派头的女性计划更得当本身的牛仔裤。这不但带给女性在外型上的改变，更勉励女性寻求了身材上和精力上的突破与自由。

品牌的妇女节营销现实上是品牌对女性的明白，可以看出，现在讨好吹捧女性的告白已显得尤为空洞，而真正明白恭敬，彰显女性的气力的告白更轻易被担当承认。