营销思维一定需要针对环境的变化不断调整变化。环境变了，思维不变，一定会脱离市场变化对营销提出的变化要求。

影响营销环境变化主要有两大因素：一是竞争环境的变化；二是技术发展带来的新变化。

竞争的发展是推动营销变革的重要因素，竞争的加剧在不断推动营销变革创新。也或者讲，由于竞争的不断激烈，需要不断创新新的营销思维以适应竞争发展的需要。

技术改变社会。技术的发展会打破以往营销模式赖以生存的环境，从而创造新的营销模式。

当前互联*别是移动互联网的快速发展在逐步改变传统营销模式的前提假设。移动互联网的发展，搭建以在线、链接为主线的新的社会环境，打破了以往的失联环境。新的在线、链接环境，改变了传统基于失联环境设计营销模式。新的在线、链接环境，在对营销效率带来显著改变的同时，把品牌、企业与用户之间的关系由失联关系变成了链接关系。这对营销来讲带来了重大的环境改变，必然会导致整体的营销模式发生重大的变化。

每一次营销思维的变革与创新一定是营销的进步与发展。

纵观营销思维发生的变化，由于竞争的发展与技术的进步，走过了从产品思维、到品牌思维、到流量思维、到用户思维、到私域思维的过程。

短缺时代，营销的核心思维是产品思维，有了产品就有市场。供给的扩大、竞争的加剧，营销走过了由产品思维到品牌思维时代的转换。在这一时代，品牌思维成为营销的核心。品牌思维强调的是通过品牌定位以及品牌所传递文化、价值去更进一步产生对目标用户的影响。

由于竞争的进一步加剧和技术的发展，特别是电商的出现，流量思维、用户思维、私域思维成为当前营销思维的核心。

出现这些新的营销思维主要就是受竞争进一步激烈的影响，再是新的移动连接手段改变了传统的营销模式，带来了新的更有效率的营销手段。

竞争的激烈，特别是在当前商品极大丰富的市场环境下，如果还是基于产品思维、品牌思维传统营销理念，已经不能适应当前的竞争环境。在这种环境下，互联网、移动互联网技术的发展，特别是在线和链接技术为企业创造了新的更有效率的营销工具。

绝对不能轻视和小看链接对于营销变革的重大意义。

营销的最终目标就是用户转化，产生实实在在的购买，最好是能够成为终身用户。在没有链接的环境下，实现这样的营销目标，只能通过产品去影响用户。在有了链接的基础上，可以在通过产品影响用户的基础上，再借助链接更有效的去产生用户影响，更好的去经营用户，特别是在打造终身价值用户方面实现更好的突破。链接会为更好的经营用户、打造用户价值方面带来重大的帮助。

从这个角度看，流量思维是在可以实现用户链接的基础上，借助在线化的手段，把营销的重点由产品、品牌一端转移到了用户一端，找到用户、促进用户的购买转化成为流量思维的核心。

用户思维是在流量思维的基础上，把打造价值用户，直至打造终身用户价值做为营销的核心。或者讲这是营销的本质回归，或者讲这是当前营销转型的终极目标。

私域思维是借助链接手段，打造企业属于自己的用户“池子”，由原来需要不断的去找用户，变成借助私域流量池子，实现对目标用户的持续影响，最终目标是持续提升用户的转化率，更好的经营好目标用户，实现用户价值最大化，打造终身价值用户。

最终，流量思维将会逐步转化为用户思维。

未来企业营销的重点是基于属于自己的私域流量池子的营销。

未来企业的营销竞争重点是基于用户争夺、用户价值的竞争，将在很大程度上表现为顾客的链接数量、链接的紧密度、链接产生的新型顾客关系上的竞争。也就是基于私域流量运营的竞争。

目前，越来越多的企业开始认识到这一问题，在开始做出这一方面的营销变革尝试。当然，目前看在这一方面需要走的路还很长。

营销是特别讲究创新的一个专业。做营销最怕的是“守旧反新”。做好营销，特别需要积极关注新模式，深入研究新模式的本质价值，在推动新的变革之中找到新的机会。

在当前的营销转型时期，特别需要高度关注新模式带来的新机会，不能反对流量思维，更不能反对私域思维。

营销思维的转变，并不是一个时代抛弃另一个时代，一个模式否定另一个模式。而是由于竞争环境的变化，技术的迭代，我们需要用更有效的营销思维，更有效的营销手段做好当前的营销。

在当前的流量时代、用户运营时代、私域流量时代，企业营销重点发生了转移，产品、品牌变成为企业运营流量、用户、特别是私域流量的基础手段。在当前时期，依然只关注产品、品牌已经远远不够了。

作者：鲍跃忠yz111246

文章来源：鲍跃忠新零售论坛（ID：byz_STU），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/XfHKTPEDPNzUueYq4OVB6Q