文|烧脑广告(shukewenzhai)

一个平淡的周末，下班后，你准备干嘛呢?

最近的生活或许有些糟糕，因为不管你承认与否，“疫情”二字总会浮现在工作、生活里，挥之不去，即使你已自我屏蔽了大量有关它的消息。

无法去电影院看新片、去剧院追话剧、去肯德基吃吮指原味鸡……只能安安静静带好口罩回家躺下。每当这种时候，尤其夜深人静之际，很多朋友都会沉下心来静静思考“人生”的意义。

殊不知，我们的人生，早已被广告主看得明明白白。没事少看烂片多看广告，绝非夸大其词。不管近期还是过往，从时间维度抒写“某一特定群体”的一生，在人生浪潮中以智者态度警醒受众的优秀品牌，数不胜数。它们教我们活出自己，重新定义美、感谢学习、撕掉固有标签……看完它们的创作，有意无意间，我们总能顿悟出一些道理。

美的无限力量，我们一生的选择和追求

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关于美，不论外表容貌抑或内在灵魂，每个时代的定义都不尽相同。谁来决定我的美貌，大概是每个女性都会叩问自己的问题。

这一次，丝芙兰再次作答。它一如既往围绕“美力”这个品牌关键词，将目光聚焦于主题“美的无限力量”，通过第一视角阐述一个平凡女性的一生，教会我们如何变美。

从2001年还是懵懵懂懂的小女孩，到2035年变成独立自主的大人，短片中的女主角烦恼自己的小雀斑，慢慢看清并正视自己的身体，和闺蜜探讨青春疑惑，在社交中尝试去爱与被爱，在工作旅途中找寻目标和方向……这一切，都和你我所经历的人生轨迹一模一样。普世的内容、张弛有力的旁白，让我们都能在片中找到自己的缩影。

大家都是不完美小孩，但依旧不失爱美的权利;我们从来不能阻碍别人看待自己的目光，但却可以在接纳、包容自己中绽放自信的美丽——这是全片，丝芙兰通过女主反复与自我对话的一生，阐明的道理。

值得一提的是，细节之处，片中多处位置有“镜子”特写。小小的镜子被女主拿在手里，或照耀自己的双眸，或折射同伴的模样……在失去滤镜和技术美化的前提下，品牌更希望借此伏笔，寓意不要给“美”设定统一标准。它鼓励大家在镜子中认清自己，拥抱真实自我。因为不论年龄、国籍、性别，大家都可拥有独自美丽的机会。

感谢学习，不负一生热爱与探索

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感谢你把闹钟设在凌晨4点

感谢你在白炽灯下记录临床笔记

感谢你一字一顿地念出这句英语

感谢你在实验室联系奋战了36个小时

感谢你第4次迈进雅思考场

……

在刚刚举办的2020年伦敦国际电影节上，网易有道凭借这支宣传片，斩获最佳短片奖。影片的内容立意、镜头语言、表现手法均得到官方认可及高度评价。

全片从第一个“感谢”开始，共呈现出19位不同地区、不同身份、不同职业的学习者故事，浓缩出他们的人生，将其生活中看似平凡的学习、拼搏时刻以高光点亮，从而引发观者情感共鸣。

表现上，它在感谢学习者，感谢他们以努力奋斗给大众创造了当下最好的时代;实则它期望通过这些鲜活人物一个又一个案例的拼凑，侧面说明：网易技术及AI科技的进步，能赋予学习、工作更轻松自如的环境，帮助学习者更快速抵达人生新高度。

而短片之所以令人欣然接受且为之感动，不在于品牌对素材的精心编排及串联，而是品牌文案的魅力，让我们能从这些个案背后吸收到一股力量，指引我们通过学习，热爱生活，奋发向上。毕竟生活阅历的丰富，让我们虽然只从片中听闻寥寥数语的文案，却依旧能从每一则短句背后，联想出一个与之对应的人生故事。最终，是这些故事深深触动我们，并提醒着我们应该向何处前进。

擅于含蓄抒情的网易有道，遇到感性的受众，成就了这部短片，同时也激发着我们的学习欲望。

生命不息，学习不止。有温度的网易有道，以诚恳姿态娓娓道来的，正是这个道理。

最后，总结以上，也给正在绞尽脑汁想创意、憋提案，想即刻抛出橄榄枝给品牌爸爸们的各位广告人一点小小建议：

如果今天的你暂时失去了灵感，没办法脑洞大开，不妨学习丝芙兰和网易有道，回看生活去寻找洞察;当下生活若百无聊赖，可以将目光投射至更长远的维度。总之，打动人心的故事都源自生活，把人生哲学讲述得彻底，就一定会有小粉丝追随哒~