辛辛苦苦写的推送，可是大部分用户却根本没点开?怎么才能确保目标用户看到你精心编辑的内容?是找个网红大V带动，还是去讲一个诱人的故事?本文告诉你，如何玩转内容营销。

1.为内容营销设定底线，打造计划

时间已经到了2019年，成功的企业必须设定营销计划，将内容和企业发展目标统一起来。既要满足用户的需求，又能保障企业目标的实现。近几年，内容营销的专业化大幅加强，对企业提出了更高的要求。在2019年，那些在社交媒体中毫无目的地投放内容的企业将会被淘汰。

2.别再抄袭：原创性和相关性才是核心

78%的用户表示，看到与产品相关性高的内容会增强购买兴趣。但是，用户也在变得更加聪明，“标题党”和大面积抄袭的内容会遭到用户抛弃。用户会有意识地避开垃圾内容的“鱼钩”，主动寻求对其有所帮助的独家内容。

对于品牌来说，内容需要保障其原创性和相关性。就原创性而言，企业可以通过招聘相关领域的专业写手，打造独家的原创性内容。同时，也要注意用户的时间安排和分享方式，帮助用户简化分享流程，帮助企业将最好的内容推广出去。

3.从用户和企业中挖掘最适合的KOL

当下，那些各种利用意见领袖(KOL)的影响力来进行的整合营销传播方式，早就不新鲜了。但是很多企业对此有些误解。意见领袖式的传播营销方式，并不是找到KOL，让他们在平台中有偿发布你想传播的内容。相反，公司要主动与这些意见领袖合作，共同创建内容，并 要求他们在公司平台中发布独家内容，内容可以多次使用， 而不仅仅用于单次推广。

公司应从长远角度出发，将思维从 “怎样能让这篇文章/这个视频成为爆款？”转向“怎样建立一种双赢关系，既让企业受益，又能为用户提供价值？”

企业不一定非去雇佣百万级影响力的大V、网络红人等，应聚焦于本专业领域，从本公司内部，从自己的职员里，从自己的用户里，找到品牌的坚定拥趸和传播者。即便是那些量级偏低的“十八线网红”，他们在自有圈层的传播影响力，也依然可以迅速改变游戏规则，提升消费者品牌意识，是企业与目标受众加深联系的最快方式。

4.重视语音搜索

之前，企业在优化关键词搜索方面下足了功夫，解决了“用户在搜索栏输入关键词时会如何搜索”的问题。同样，当下的企业也要思考“当通过语音询问时用户会怎么说”这一问题。

如今，语音搜索技术功能越来越强大。市场营销人员还必须考虑人们说出的话语，而不仅仅是用户在键盘上输入的内容。此外，移动端对于语音内容的响应和优化仍然非常重要，大多数语音搜索都是在移动设备上完成的。 目前，Google对已经进行过移动设备优化的网站优先显示。随着人们对语音控制设备的投入增加，语音搜索应该成为一名成熟的内容营销人员密切关注的领域。

5.视频、音频、短“故事”等多形式并行

还没有开始在营销传播中玩转短视频?还没开始尝试Vlog?没有使用机器人客服? 9012年了，是时候开始了。

营销成功的秘诀在于不断尝试新事物。2019年是试错的一年，品牌方应不断调试不同形式的产品与内容的适配性，从中选出最合适的。如果品牌一直专注做长篇内容，那么不妨尝试一下短小精悍的stories，可能会有意外收获。如果品牌只专注于短视频，那就去试试更大规模的内容 ——长篇内容往往会获取较好的搜索排名，带来更大流量。

不要局限于那些所谓的“爆款产品”、“流行模式”。内容的核心在于为用户提供价值。就内容本身而言，正如第二点所说，原创性和相关性才是成功的关键。企业需要制定可靠的内容策略，吸引理想的客户，为当前的用户服务，并朝着更长远的目标努力。

6.讲好品牌故事

“讲好品牌故事”是一项营销人员老生常谈的技能。有人认为讲品牌故事就是要更多谈论自己品牌，或者让更多用户谈论自己的品牌，其实这都是错误的观点。

讲好品牌故事的核心问题在于说清楚这三点： “1、你是谁?2、在做什么?3、为什么要做这件事?”一个好的品牌故事，可以带来完美的用户体验，并找到品牌吸引客户的关键法宝，而不只是夸张的表达。 相关的内容可以包括：品牌成功的背后有什么故事?通向成功的路途中，企业都遇到哪些困难?而这些曲折的经历，又是如何激励企业创造出优质的产品的?

调查显示，平均每个品牌信息触达用户7次，才会被受众所记住。讲述一个好的品牌故事，并有效地触达用户，才能更好地塑造用户粘性。

7.用户需求，数据驱动

内容营销策略必须基于科学的样本数据分析调研，千万不要盲目地跟在所谓的“爆款模式”后面邯郸学步。品牌不必一定要在每个社交网络中做到最好，而是应该基于客户需求，在科学的数据分析的基础上，专注为客户提供最好的服务。

只有基于数据和客户需求制定营销计划，企业的运营空间才能更加灵活。品牌方完全可以更加轻松地测试新生事物和产品，不需要在各大社交媒体平台后面跟风。未来，会有更多人建议企业冷静下来，不要追求一夜成名，而是打造长远精密的内容计划，选择合适的平台和目标受众，才能成功。

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