什么是软文？

软文，也可以称为“软推广”。以文字形式进行“软推广”，用户阅读完后可能丝毫没有意识到自己被“营销”了，但品牌和产品的信息却已经悄然侵占了用户的心智，这就是软文的力量。软文既能给用户一个较好的阅读体验，还能潜移默化地使用户接受推广的信息。

好的软文应该怎样切入？

相信很多人一定接过各式各样的推销电话，比如“信用卡办理需要吗”、“健身卡需要吗”，很多人在面对直接生硬的推广信息时，第一反应肯定是“不需要了，谢谢”。

但一篇好的软文，并没有明显的推广痕迹，它们会从用户感兴趣的切入，比如时事热点、情感、教育等角度。比如说健身卡，可以从用户的健康、身材、交友等角度切入，找到用户的切入点，并输出对用户有用的信息和价值，才能使用户自发的点击、收藏、转发。

这里需要了解你的目标群体，并不是去煽动情绪或制造矛盾，而是通过洞察了解群体的兴趣喜好，然后写出垂直细分的软文。

“内容为王”？排版布局同样重要！

首先需要说明的是内容为王的时代还未远去。但在这个快速发展的流量时代中，用心创作出的好文章在内容上的质量确实会高出许多，但高质量的内容就决定着全篇的阅读量吗？

答案是否定的，只能说内容的好坏会影响阅读量，但并不能决定阅读量。优质的内容能引发用户自发性的转发推广，但在这个看脸的时代，文章的排版配图就如同颜值一般重要，会给用户在心中烙下第一印象。

举个例子，珠海“御温泉”公众号的内容主要以温泉养生为主，主要的目标群体就是想泡温泉放松身心的市民。那么在内容上就会以养生、家庭聚会等角度切入，排版以图片和文字相结合的形式呈现出来。

文章的排版要章节有序、段落连贯、能够突出重点。配图上能缓解用户的阅读疲累。图文结合的形式，能给用户更好的阅读体验并降低阅读的时间成本。

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