营销软文标题撰写必须具备的5大原则

1、远离标题党

在撰写营销软文时，文案标题的内容应该具体、实在，切记不能过于抽象或含糊其词亦或为了博取大众眼球而故作离奇，耸人听闻。

标题党耸人听闻的作为，对于客户体验相当不好。即使有幸吸引了大量眼球那也不是目标受众，是无效流量，且标题党是网民最痛恨的行为。

2、鲜明的主题

文案的标题是内容的高度概括，要让受众看到标题就能大致理解文案的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合文案主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就会一秒瞟过放弃看内文。因此，需要记住，不管标题还是文章开头，你只有30 秒时间留住受众。故而鲜明的标题是关键。

3、契合 SEO

现今是搜索为王的网络时代，搜索引擎营销成为主流方式，而SEO作为免费的SEM手段更是重中之重。有时候文案主要就是为了SEO服务的，所以就需要考虑 SEO 对于文案标题的一些标准。首先，字数上的限制，最多不要超过 30 个字，其次，标题要含有能优化的关键字，这样才能被搜索到。当然，如果更高级的技巧就需要考虑搜索引擎的中文分词技术。

4、简明扼要

相关专家研究显示，文案标题以 7—15 字之间最为适宜，虽不能作硬性规定，但还是要坚持简洁明快的原则。另外，标题要具有个性，有独到之处，才有刺激性和吸引力。

5、引人注目

标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发读者的好奇心点击阅读，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化，要能引起人的注意。同时，对不同的受众群体，标题的拟写也要有针对性，这样，可以充分发挥文案的说服力。

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