内容营销中内容的分类如下：

热点性内容：热点性内容即某段时间内搜索量巨大，人气关注度节节攀升的热点新闻。合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升，可以利用百度搜索 风云榜、微博热搜等。

时效性内容：时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容，时 效性内容越来越被营销者们所重视，并且逐渐加以利用使其效益最大化，营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户。

故事性内容：讲故事的过程就是一个被发现-被了解-建立联系-建立信任-交换资源的过程。不讲故事，连被发现的机会都没有。故事可以是大品牌故 事、传播型故事、风格塑造型故事，还可以是见微知著的小故事。故事型内容就 是在累积品牌资产，讲故事就相当于在给自己播种。

持续性内容：持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化，无论在哪个 时间段，内容都不受时效性限制，属于内容策略中的中流砥柱，是绝对的存量内 容，比如百度百科。

方案性内容：方案性内容即具有一定逻辑、符合营销策略的方案内容，方案的制定需要考虑很多因素，其中受众人群的定位、目标的把握、主题的确定、营 销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现。方案性内容的价值非常大，对于用户来说，内容中的含金量非常高。

实战性内容：实战性内容是指通过不断实践积累的丰富经验而产生的内容。 实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底，具有丰富经验的营销人员才 能够做到真实性，内容能够充分展现实践过程中遇到的问题，让读者从中获得有 价值的信息，得到学习锻炼的机会。

促销性内容：促销性内容即在特定时间内进行促销活动产生的营销内容，主 要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动， 利用人们贪便宜的心理做好促销活动。

技术性内容：技术性内容是针对某一领域或行业进行的技术性总结，或是技 术性开发的文章。人们往往对技术性的内容要求比较高，同时也是网络搜索中存 在最多的内容，这一技术性内容对于别人的帮助也最大，小到个人博客，大到百 度谷歌都少不了这些内容。

产品关键词或行业关键词内容：根据所处的行业或产品需要组织软文。这一 点是针对自己的产品而进行的。对产品进行详细的解释和描述，内容中能充分体 现产品的价值和优势，让用户能从中获得产品各个细节的信息，这是最常见的形 式，企业网站基本都以这个为主。

行业感受或使用产品的感受：这类内容往往会被有需求者所重视，他们通过别人用这款产品的感受，来确定他们的购买方向，这也是我们常说的客户见证。

一个属于内容营销的时代正在来临，无论是甲方还是乙方，如果未来不能在内容和营销之间实现平衡或融合，都将是失败的营销。 ”

倒退两年，人人玩微博，最近两年，人人玩微信，一些企业或者自媒体通过这两个平台为自己或品牌做宣传推广，效果非常明显。在网络中利用内容营销是 否都可以达到最终效果呢?答案是否定的，那么如何做好内容营销呢?

首先，内容营销是什么?理论上说，内容营销是通过各种形式来传达企业或产品内容，以满足客户对信息的需求，带给客户下单的信心，从而促进销售的行 为。前半句讲的是内容营销的表现形式，即满足客户的信息需求;后半句讲的是内容营销的目的，即促进销售。

“表现形式”和“营销目的”就好比是内容营销的“外壳”和“内核”。外壳 是营销中表达的内容，是展现给消费者看的。内核是营销目的，是企业营销的出发点，外柔而内刚。俗话说，“言之无文，行而不远”，如果在进行内容营销的时候，给用户看的都是空洞的、雷同的，甚至是抄袭的内容，就很难起到营销的效果，甚至可能会有反作用。

内容营销的方式有很多种，比如视频、论坛、博客和微博等方式。

内容营销的推广方式主要有以下两个。

(1)主动出击，在论坛上发布信息、广告等。

(2)被动等待：将技术性的内容写在Blog中，对整个领域进行分析。在这种情况下，企业会成为整个行业的意见领袖。若顾客从搜索引擎搜索到的内容都是该企业撰写的，则能增加用户好感度。让用户被内容所降服，就会在不打扰用 户的情况下吸引到目标群体。

实际上，内容营销需要充分了解用户的需求，才能够很好地实施。在开展内容之前，首先要知道当用户进行购买决策时影响他们的因素是哪些。传统的营销方式更多的是通过打断用户的思考，由视觉、听觉来硬性传递产品信息，而内容营销是通过给予客户答案来向消费者传递信息。

做到有效的内容营销，还需要注意以下几点。首先，用客户的语言来描述内容，因为专业术语会把客户挡在门外。其次，表达方式要有创意，内容要有趣味性和创意感。能够与用户互动，这样才会和用户更亲密。最后，内容要在合适的平台上传播，并且要容易被搜索到。总之，内容营销的内容就是要对用户胃口、 对用户有用、够创意。

对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且挑剔的受众。 在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻 破受众的心理防线，拉近与用户的距离，营造独特而专属的品牌体验。

品牌内容营销与传统广告最大的区别之一，在于品牌信息所附载的介质是内容产品。内容产品自身的存在具有较强的时效性，虽然一些经典的作品会在多年 后仍广受欢迎，但毕竟大规模发布以及流行的时间是有限的。品牌是靠不断传播 形成的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌的影响力。因此，品牌内容营销 必须要打持久战，不能让品牌信息在内容产品倾力演出之后就销声匿迹。

内容营销，关键在于了解客户的需求，主动营销，被客户接受，从而创造更好的利润。

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