从某种层面上来讲，软文营销属于内容营销的一种形式。从广义的角度上来说，内容营销的形式十分广泛，比如我们所见到的电视剧、电影、书本杂志，又比如现在很常见的直播等等，这些都属于内容营销形式的一种。内容营销在任何时候都不会过时，而且还会随着形式的变化而成为主流的方向。

随着互联网的发展，从2015年开始，各大平台就已经开始注重内容的分发，也就是我们所讲的内容营销。因为相比传统的硬性广告，软文成本更低，内容形式用户也更加容易接受；而相反直白的广告推销只会让用户反感，甚至会对产品、企业造成负面影响。软文营销恰恰弥补了硬性广告的缺陷，以绵里藏针的形式引导消费者进入软文陷阱当中。

说起近代国内软文营销做得最好的，莫过于史玉柱先生的脑白金广告，一则“今年过节不收礼呀，收礼还收脑白金”为大家熟知。千禧年后，随着互联网产业的快速崛起，传统媒体一日不如一日，再难与互联网新兴媒体抗衡。其中商业性的整合新闻四大门户网站也随之崛起，逐渐成为信息传播的第一渠道，软文营销也正式融入互联网当中，默默地影响着消费者。

近几年，随着自媒体的兴起，软文营销不断注入了新的活力。而一些传统媒体的流量也正逐渐被分发至各类自媒体移动端中，这些移动端、自媒体渠道对投放的软文也有了更高的要求，尤其是今日头条、腾讯新闻客户端，软文的质量直接决定了推送量和最终的阅读量。

但是什么才是高质量的软文内容?答案就是：用户感兴趣的内容。

以往在PC端发布软文时，大家都很喜欢写一些产品宣传文案，因为这样可以能够提高文章的收录，从而增加产品的曝光。但是到了移动端，情况就有很大的不同，如果你投放了一篇直白、露骨的产品宣传文案，用户会非常反感，甚至会对产品产生一定的负面印象。内容分发系统也会根据你的内容而判定为广告，直接降低你的浏览量。但如果你把直白露骨的方式，换成另外一种表达方式，效果也会不一样。比如换成一些情感类软文、测评类软文、故事类软文，巧妙地把产品植入到内容当中去，最后得出来的效果是完全不同的。

总的来说，软文营销未来发展趋势仍然乐观，并且深受大家的喜爱，在一定程度上效果要优于硬广，毕竟软文营销的成本足够低，而且入门门槛低，小企业也可以接受。U传播认为：只要你用心，软文营销会给你最好的回报。

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