在过去广告是企业们进行推广的一种常见方式，但是如今的生活中，随着电脑和手机替代了电视的位置，更多人对于电视中的广告已经没有太多的接受度了。如今提到广告可以说很多人都想到的是“落后”、“无新意”这样的形容词，能够看出在现阶段的发展中，广告已经不能够作为一种让人满意的推广方式，想要将企业的影响力进一步扩大，内容营销才是一种更加适合现阶段发展的营销方式。

如今的信息可以说已经是爆炸化的程度，想要打动消费者们，只有通过有含义、有心意的方式来制造出更好的吸引力。只有通过内容，才能够快速实现打动人心以及引发共鸣的目的。可以说网络的快速发展为企业的营销带去了新的挑战，国内数字化娱乐在各种形式的发展中有了更好的发展趋势，无论是文学、游戏还是动漫等形式，都借助于网络实现了快速发展，也为内容营销带去了更好的市场机遇以及创新方面的发展空间。

但是内容营销并不是越丰富越有吸引力的，空前多元的发展也带来了一定的负面效应，很多品牌对于这方面的力量显然已经是不知道如何进行控制。在进行内容营销的时候，有很多挑战也在刺痛着广告主们的神经。大风起文化传媒认为其中就包含着以下内容：

一、方向不对

在互联网中如何推动品牌的力量首先需要做到的就是找到发展的方向，内容数量虽然呈现出了比较快的发展，但是内容的质量上并没有跟上来，这就是造成多数内容没有达到期待中宣传力的主要原因。只有选对内容才能够走向更好的发展当中，那么品牌在内容营销当中主要的压力就是找不对方向。

二、销量达不到预期

虽然找到了方向，但是想要将销量达到预期其实是一件比较困难的事情。其实内容营销也是一种投资，只有通过销量来证明，才是能够实现品牌力塑造以及影响力扩大的目标的。销量也是一个企业产期发展的主要基础，只有通过销量才能够看出一个企业的真实生长力。

三、形不成热门

方向找对之后，还需要进行对于火热IP的打造，虽然有些内容赶上了热门的IP，但是并不意味着内容火了之后，品牌就能够火爆。特别是一些大IP，本身是不缺少品牌赞助的，还带有自动吸引品牌的基础力量，在十分庞大和热闹的内容营销的环境中，能够看出如果品牌仅仅停留在表面，那么是不能够让品牌形成市场影响力的，还可能不能够获得市场的青睐。

因此在营销当中，做整合性营销也是非常重要的，通过IP为核心，在全方面进行构建，就能够实现整合性营销的重要目标，实现内容营销的推广力量。创意是能够打动人心的，因此在进行营销的时候，还需要添加创意来促进营销的效果，还可以实现自发式宣传的效果。

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