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短视频+电商新玩法:美拍携手唯品会引领双十一社交营销

发表日期:2018-11-10 08:26聚圣源浏览次数: 本文关键词:短,视频,电商,新玩法,新,玩法,美拍,携手,唯品,

11月9日,美拍“双十一拆免单”运动上线。11月9日至11月11日运动期间,涵盖美妆、箱包、电子产物等多个品类,数千件商品将在美拍向用户免费送出。别的,浩繁美拍达人将在运动期间,通过美拍创新型内容品类“拆播”的方法,为用户带来双十一购物攻略、商品测评等短视频内容分享。通过运动与内容引景洪导,美拍有望成为2018年双十一电商节日中,最具人气的购物交换、消耗分享的短视频社区。

短视频+电商新玩法:美拍携手唯品会引领双十一社交营销

“双十一拆免单”是美拍与唯品会集作推出的运动,也将是短视频社区与电商平台的一次开创性意义的业务融合探索。美拍作为海内领先的短视频社区,依附着大范围的活泼用户、深厚的社区互动气氛,以及浩繁优质内容创作者,将为电商平台带来贩卖引流、内容营销、用户交互的奇特代价,赋能电商的交际营销。

“双十一拆免单”的推出,越发标记美拍的消耗购物内容品类的培养,乐成为美拍泛知识内容与社区生态建立的紧张里程碑。据相识,在美拍上,围绕“买”这一用户举动,已经生长出如购物测评、品牌导购等细分垂类内容,深受美拍用户喜好,用户与达人的内容生产热情高涨。可以预见,短视频在消耗购物内容品类大将开辟出一片辽阔的内容蓝海,美拍将引领行业探索。

组团免费赢礼物,互动玩法受用户热捧

每年双十一都是购物狂欢的节日,现在年美拍推出的“双十一拆免单”运动则自出机杼,为用户带来“免费”的福利。

打开美拍APP,进入运动主页,“拆免单”运动正在风起云涌举行中。运动期间天天的差别时间段,美拍都将推出多款人气礼物,供用户免费赢取。用户到场的方法非常简朴,只必要约请别的多少位用户配合构成“拆单团”,就有时机免费得到礼物。

运动门槛低、用户互动性强、鼓励机制奇妙,让美拍“双十一拆免单”运动在上线后就得到用户的热烈相应,用户到场热情高涨。

除了劳绩奖品,用户还能通过运动劳绩满满的购物履历分享。在运动主页内,每一款免单礼品都有对应的美拍测评短视频。“露娜洁面仪利用结果怎样?”、“迪奥999口红得当什么肤色?”浩繁用户体贴的题目,在美拍购物测评短视频中都有解答。通过互动赢礼物、寓目测评短视频、交换购物体验等互动方法,“双十一拆免单”运动乐成在美拍社区内形成了浓重的交际气氛。

“拆播”品类异军突起,内容生态创造力喜人

随着双十一购物节邻近,美拍的“拆播”内容品类得到了发作式增长。“拆播”即为开箱分享短视频,是美拍孵化的特色内容品类之一。

美拍的“拆播”内容最开始重要为数码科技产物、美妆产物等开箱测评视频,厥后这种可以或许变更用户好奇心、探索欲的奇特内容情势,受到各个爱好圈层的用户所喜好,“拆播”也渐渐应用于手工、游戏、美食等多个垂类内容范畴之中,成为美拍奇特的短视频内容题材。

在这底子上,美拍用户对“拆播”衍生出种种差别的玩法,好比针对某个品牌(无印良品拆播)、某个平台(拼多多商品拆播)、某个价位(奢侈品拆播)等等主题性内容。在拆的方法和主体上,不停出现出别开生面的创新方法,好比优雅拆播、搞笑拆播、宠物拆播等。

可见,“拆播”短视频不但在内容消耗层面,具备了意见意义性、抚玩性等特性,在用户互动层面,更是一个鼓励用户相互交换、分享、双向互动的有用方法。据相识,在10-11月里由于购物、测评气氛生长,拆播内容产量上涨50%,拆播受众量上涨100%。

依附高比例的女性用户,以及垂类内容在美拍已经创建的生态上风,“拆播”内容有望在美拍连续生长。美拍作为泛知识短视频社区,在赐与用户劳绩感的内容生态上不停深耕,也将有望培养出更多像“拆播”如许的奇特内容品类。这也反响了美拍作为海内领先的短视频社区,在社区生态和内容生态上的生命力。

构建短视频+电贸易务链条,赋能品牌交际营销

唯品会本年双十一与美拍睁开的互助,是电商平台与短视频社区的一次具有开创性意义的创新实验。

在“双十一拆免单”运动中,美拍成为了唯品会在双十一营销战争中的紧张互助同伴。美拍定制的“拆免单”互动玩法,不但为唯品会11.11无套路,真自制大促销搭建了电商平台自己难以具备的与用户相同、交互的平台,同时,美拍高品格、高消耗本领的女性用户,将为唯品会带来可观的贩卖转化。

别的,借助“拆播”短视频的内容情势,电商平台可以或许实现创意的内容营销,从而实现以内容聚集用户,从内容消耗到商品消耗的代价链条转化。

据相识,美拍作为短视频社区,此前通过“边看边买”等功效已经搭建了与天猫、淘宝等电商平台的毗连路径,资助美拍的短视频达人、企业商家搭建了变现通道。将来,电商平台、企业商家还可以或许通过美拍“新M筹划”提供的内容营销,以及如“双十一拆免单”等定制化的互动玩法,在美拍探索更多交际营销的大概。

而对付美拍而言,“消耗购物”是一项高交际需求的用户举动和内容品类,而作为泛知识短视频社区,美拍致力于为用户提供内容的代价感和劳绩感,并把用户的内容消耗体验聚焦在内容自己是否办理了题目、科普了知识、学习了本领、分享了履历,同时把知识以用户喜闻乐见的方法出现,使泛知识短视频兼具有效和洽看两种代价属性,满意用户表层和深层的需求。

因此,以“买”为出发点的内容消耗需求、用户交际需求,将通过“拆播”、“测评”等短视频内容得到满意,美拍为用户的消耗决议提供参考,而且让用户劳绩购物履历和本领,从而得到“学”的代价体验。以美拍“双十一拆免单”运动为契机,美拍在泛知识内容与社区生态大将更进一步。

美拍作为海内压倒一切的内容平台,将不停拓展其财产界限,在贸易链条中发挥紧张作用,带来更大的贸易化想象空间。同时,通过对社区生态的连续深耕,美拍也将在短视频行业中不停强化差别化上风,形成稳固的生态壁垒。

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